[A+] 롯데시네마 기업현황분석, 롯데시네마 마케팅사례 분석, 롯데시네마 미래 마케팅전략 제안

소개글

[A+] 롯데시네마 기업현황분석, 롯데시네마 마케팅사례 분석, 롯데시네마 미래 마케팅전략 제안 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 롯데시네마 의 기업현황,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
롯데시네마의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 롯데시네마 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 롯데시네마 기업상황분석

3. 멀티플렉스 시장분석
(1) 시장상황분석
(2) 5 Force Model 분석

4. 롯데시네마의 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 롯데시네마 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 롯데시네마 미래 마케팅전략 제안
(1) 경쟁력강화 전략제안
(2) 중장년층 타켓 마케팅전략 제안
(3) 해외시장 선점전략
(4) 고객관리 전략제안

8. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 롯데시네마 기업소개
(1) 기업개요
롯데 그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 사업부문으로, 1999년 10월, '롯데시네마 일산6'의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사중 하나로 자리 잡았다. 2004년부터 시작한 영화 사업에 더욱 총력을 기울여 영화 투자, 제작, 배급사로써 한국 영화계 내 롯데시네마의 입지를 더욱 공고히 하고 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내 대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표로 하고 있다. 유동 인구가 많은 백화점은 기본관객을 확보하기 좋은데다가 쇼핑, 식사가 가능해서 고객 유치에 효과적이다. 이런 점을 이용하여 롯데시네마는 영화를 보는 즐거움과 쇼핑을 즐기는 여유를 동시에 누릴 수 있는 ‘백화점 속에 멀티플렉스’라는 아이덴티티를 구현하고 있다. 백화점 사업과 극장 사업을 연계하여 새로 들어서는 백화점 마다 극장을 개관하고 있다. 주력사업으로는 복합사영관의 영화상영이며 다른 부문으로 제작, 배급사가 있다.

<중 략>

8. 결론 및 느낀점
한국 사회에서 영화 시장이 차지하는 부분은 상당히 크며 문화생활에 있어서도 빼놓을 수 없는 중요한 활동이 되었다. 또한 청소년 층 뿐만 아니라 중 장년 층도 영화를 즐기는 비중이 점점 증가하고 있으며, 이는 계속 증가할 것이다. 그만큼 영화는 우리의 일상속에 깊이 침투해있고, 우리는 이러한 깊은 관계 속에서 롯데시네마가 얼마나 더 좋은 기업으로 성장 할 수 있을지 생각해 보았다. 우리가 분석한 거시, 미시환경 분석과 SWOT분석 결과는 이러한 모습들을 잘 보여주고 있다. 이러한 상황에서 만년 2위 기업이 상영 시장에서의 취할 수 있는 돌파구는 고객을 유지하는 것뿐만 아니라 새로운 고객을 창출하는 것이다. 이를 위해서는 사람들의 마음속에 깊이 자리 잡고, 기억할 수 있는 경험을 선사 하는 것이 영화 시장의 가장 중요한 과제일 것이다.

참고 자료

없음