CGV 마케팅 SWOT,STP,4P 분석

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최초 등록일
2020.11.03
최종 저작일
2020.11
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CGV 마케팅 SWOT,STP,4P 분석 레포트입니다.

정성을다해 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든분들께 좋은 참고자료가 될거라 생각합니다!

목차

1. CGV 기업개요

2. CGV SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

3. 경쟁사 분석
(1) 롯데시네마
(2) 메가박스

4. CGV STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. CGV 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

본문내용

1. CGV 기업개요

업게최초로 멀티플렉스 극장을 도입한 CGV는 가장 먼저 전국구 체인화 시대를 열었으며,
현재 전국 최대 규모의 스크린 수와 상영관 수 및 전국체인망을 구축하고 있다.
CGV는 세계 최고의 서비스를 지향하고 있으며 국내 멀티플렉스 업체중 고객만족도와 시장점유율,수익률, 1위의 성과를 통해 최고의 브랜드 파워를 이루어 내었다.

2. CGV SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

CGV는 전국적인 체인망을 가지고 있으며 국내 최대 배급사 보유, 멀티플렉스 선두업체, 국내 최다 상영관수와 스크린 수, 좌석 수를 자랑하며 첨단시설, 높은 소비자 인지도와 만족도, 접근이 용이한 입지를 갖추고 있다는 장점이 있다.
특히 CGV의 배급사인 CJ엔터테인먼트는 커다란 규모의 배급사로 튼튼한 배급망을 보장한다.
그리고 CGV내에는 점장, 매니저, 슈퍼바이저, 현장 스텝으로 구성되며 경쟁사들에 비해 유연한 조직주고를 가지고 있다. CGV는 현장 스텝들의 의견이 단계적으로 상사들에게 전달되는 것이 일반적이고 주기적으로 간담회를 열어 서로 아래 지위자들을 평가하기도 하고 어려운 점을 위 단계 상사에게 말하면서 편안한 분위기에서 조직이 운영될 수 있도록 한다.

(2) 약점 (Weakness)

영화산업 특성상 영화 상영시기와 작품내용 및 사회환경에 따라 시기별로 매출과 수익이 좋을 수도 있고 나쁠 수도 있고 그 기변이 크다. 특히 우리나라 영화 경쟁력과 헐리우드 블록버스터 개봉이 매출에 큰 영향을 끼치며 최근에는 예를들어 코로나사태로 인한 사회적거리두기 실시로 영화상영자체가 어려운 상황에서는 CGV의 영업이익이 창출되지 않을수도 있다.
그리고 불법다운로드 문제는 영화산업에 심각한 타격을 입히고 있다. 불법다운로드 시장의 규모는 약 3조원을 넘는 것으로 분석되고 있고 이는 영화산업 규모의 3배 이상이다.

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