평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 메가커피의 기존 성공요인
2. 메가커피의 지속적 성공을 위한 STP 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2021년 코로나 19로 사회적 거리 두기가 한창인 한국은 매장 내에서 자유롭게 커피를 마실 수 없음에도 불구하고 여전히 커피를 사랑한다. 한국의 커피 전문점의 시장 규모는 약 5조 4,000억 원에 이른다. 이는 미국과 중국을 이은 세계 3위 수준이다(유로모니터, 2019). 이 가운데 시장에서 독주하고 한 업체가 있다. 머릿속에 카페를 생각하면 자연스럽게 연결되는 곳은 ‘스타벅스’이다. 하지만 이러한 스타벅스의 독주 속에서 초저가 커피로 그 점유율을 점차 확장하고 있는 저가 커피 전문점이 있다. ‘메가커피’가 바로 그 주인공이다. 2020년 기준 폐점률은 0.7%이며 신규 개점은 2년 연속 100% 이상 성장률을 보인 메가 커피는 1,500원의 저렴한 커피 가격을 무기로 시장에서 괄목할만한 성장을 보인다.

참고자료

· 전설리. “'커피' 한 잔의 휴식 넘어…삶의 일부가 되다”. 한국경제. 21.04.14 작성. 21.07.07 접속. https://www.hankyung.com/economy/article/*************
· 신미진. “"커피 시장 압도적 1위"…한국인 스타벅스서 한해 2조원 긁었다”. 매일경제. 21.03.24 작성. 21.07.07 접속.
· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/03/281770/
· 한경닷컴. “메가커피, 폐점률 0.7%로 커피전문점 중 가장 낮아 2년 연속 약 100% 이상 성장률 보이는 진짜 이유는?”. 한국경제. 21.04.01 작성. 21.07.07 접속.
· https://www.hankyung.com/economy/article/202103314647a