평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오.

최초 등록일
2017.11.19
최종 저작일
2017.01
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략 개요
1) STP 전략 배경
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
2. 로드샵 특성 및 에뛰드하우스 개요
3. 에뛰드하우스 적용 STP 전략 구축
1) 시장세분화(Segmentation) 단계
2) 표적화(Targeting) 단계
3) 포지셔닝(Positioning) 단계
4. STP 전략 적용 및 예상 효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
전통 사회에서 남성이 지향하는 아름다움과 여성이 지향하는 아름다움은 서로 다른 뚜렷한 차이를 가지고 양산되었다. 그러나 현대 사회에 진입함에 따라 추구하는 아름다움의 간극이 점점 좁아지고 있는 상황이다. 여성의 톰보이룩, 보이프렌드룩과 같은 트렌드는 이러한 기조를 대변하는 대표적 현상 중 하나라 할 수 있다. 반면 남성 역시 오랫동안 여성의 전유물로 여겨졌던 뷰티와 미용에 관심이 많아지면서 화장에 대한 욕구가 늘고 있는 추세이다. 하지만 그 양상이 여성과 같은 색조 화장에 치중하기 보다는 스킨케어 및 베이스 화장을 통한 깨끗하고 정돈된 피부 표현에 집중하고 있다. 특히 최근에는 정형화 된 미에 대한 관심이 없다 할지라도 보다 깔끔한 인상을 주기 위한 목적으로 화장에 관심을 갖는 남성 역시 늘고 있는 추세이다. 그러나 아직 남성 화장에 대한 대중적 인지가 폭넓게 이루어지지 못하고 있고, 따라서 남성 역시 화장 및 미용에 대한 욕구는 있어도 밀접하게 닿아 있는 제품 및 서비스가 부재하여 어려움을 느끼고 있다.
지난날 이미 ‘꽃을 든 남자’라는 슬로건을 통해 남성의 아름다움을 강조하는 광고가 큰 인기를 몰며 대중의 인식에 아직도 남아있지만 그럼에도 남성이 미용품 및 화장품을 쉽게 접하고 사용하기에는 실질적으로 불편 요소가 많은 것이다. 따라서 남성 화장품에 대한 적절한 마케팅이 필히 요구되고 있는 사항이다. 그런데 남성 화장품 마케팅은 어떻게 이루어져야 하는 것일까. 우리는 먼저 마케팅의 개념과 간략한 개요를 살펴볼 필요가 있다.
전통 사회에서 물건을 사고파는 행위에 있어 가장 중요한 것은 가격대비 물건의 질이 좋아야 한다는 제품의 합리성이었다. 따라서 가격대비 제품의 질이 좋을수록 판매율을 높이는 데 기여하며 이것이 곧 매출 신장이라는 결과로 이어지게 됐다. 그러나 이처럼 비교적 단순한 요인으로 매출을 유지 및 신장할 수 있었던 이유는 당시의 사회 분위기 및 환경이 오늘날과 매우 다르기 때문이다.

참고 자료

STP 모델, 두산백과 URL : http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3349998&cid=40942&categoryId=31915
박소영, 서비스 산업의 STP 전략에 관한 연구 : 미용 산업을 중심으로, 경상대학교 석사 학위논문, 2005.
박영호, STP戰略에 의한 統計마케팅 方案 硏究, 한남대학교 석사 학위논문, 2008.
유지은, 로드샵 화장품 브랜드의 지각된 가치가 브랜드이미지, 고객만족, 고객충성도에 미치는 영향 : 자기감시성과 성별의 조절효과를 중심으로, 경상대학교 석사 학위논문, 2015.
고은혜, 국내 화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구 : (주)에뛰드 사례 중심으로, 건국대학교 석사 학위논문, 2010.
EBN(2016.06.02.), 서경배의 ‘에뛰드 부활’ 전략 통했다!, URL : http://www.ebn.co.kr/news/view/833801
오다혜, 남성화장품을 구매하는 여성의 소비실태 및 그루밍(남성미용행위) 인식, 중앙대학교 석사 학위논문, 2015.
브랜드 소개, 에뛰드하우스, URL : http://www.etude.co.kr/brand/brand01_01.jsp

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