평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용

소개글

마케팅원론
주제: 평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 제품 선정 및 배경
2) 해당 기업이 추구해야 할 STP 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

마케팅의 중요성이 강조된 것은 비단 어제오늘의 일이 아니다. 현대사회의 소비자는 다양한 매체에 노출되어 있으며, 이러한 매체를 통해 수집한 정보를 바탕으로 소비를 한다. 그리고 그 정보의 원천은 주로 인터넷이다. 소비자들은 각종 SNS, 유튜브, 개인 블로그 및 인터넷 커뮤니티 등을 통해 제품에 대한 정보를 얻는다. 그러다 보니 특히나 인터넷 매체를 통한 마케팅의 중요성과 다변화가 최근 강조되고 있다. 이렇게 마케팅의 매체가 변화하면서, 마케팅 형태 또한 더욱더 다양해지게 되었다. 우선, 기업의 입장에서는 굳이 고가의 TV 광고를 이용할 필요가 없게 되었으며 그 형식과 수단을 다변화할 수 있게 되었다. 그리하여 최근에는 소비자가 느끼기에 광고가 아닌 것처럼 보이는 광고를 개발하기에 이르렀다. 제품에 대한 리뷰성 포스트가 그 대표적인 예이다. 일견 소비자가 제품을 직접 사용해보고 작성한 후기인 것처럼 보이지만, 일제로는 기업에 소정의 대가를 받고 작성한 마케팅 수단인 것이다. 이러한 수단은 광고가 불러일으킬 수 있는 거부감을 최소화하는 한편, 마케팅의 효과는 극대화하는 효과를 발휘하였다.

참고 자료

IM VELY 홈페이지, http://imvely.com/beauty_main2.html
정대영, 『마케팅원론』, 청목출판사, 2012
한관순, 『현대마케팅원론』, 두남, 2009