스타벅스 마케팅, 스타벅스 SWOT , 스타벅스 기업분석, STP 분석, 마케팅전략, 성공요인

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목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 개선방안
9. 결론

본문내용

기업소개 – (1)경영이념
스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 절대 타협하지 않는 것을 원칙으로 한다.
다음의 6개의 항목과 원칙은 스타벅스의 의사결정의 기준이 된다.

1. 훌륭한 근무 환경제공, 서로 존중, 존엄성으로 대함
2. 비즈니스를 하는 방법에 있어서 필수적요소의 하나인 다양성을 수용
3. 커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준 적용

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