서비스 마케팅 이디야커피와 스타벅스 마케팅 비교 분석

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최초 등록일
2020.05.14
최종 저작일
2017.05
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목차

I. 성공 사례
1. 소개
2. 성공요인
3. SNS마케팅
4. 물량 제한
5. 짠맛->단맛

II. 실패 사례
1. 소개
2. 실패 요인
3. 과도한 스타마케팅
4. 저품질
5. 지나친 몸집불리기
6. 극복방안

III. 기업 마케팅 비교
1. 스타벅스 vs 이디야커피
1) 기업 소개
2) SWOT
3) STP
4) 4P
5) 3P
6) 그 밖의 마케팅

IV. 참고문헌

V. Q&A

본문내용

01. 허니버터칩
해태제과 2014년 8월 출시된 감자칩
-> 오리온, 농심에 대응하기 위해 내놓은 감자칩

성공요인
- SNS 마케팅, 생산 물량 제한, 짠만 > 단맛

SNS 마케팅
- 페이스북과 트위터를 활용한 SNS 입 소문 마케팅

물량제한
- 헝거마케팅: 공급량을 의도적으로 조절, 수요욕구를 더욱 자극

02. 실패사례 - 스베누
2014년 스베누 설립
=> 대한민국 패션 신발시장에 진출하여 사업을 크게 확장

참고 자료

https://s.search.naver.com/n/gw.ec/rd?tr=ds&aId=c181NGI0NmZkZGY4MjQ=&pType=P&retUrl=http%3A%2F%2Fwww.beautifulcoffee.com%2F
공정무역 아름다운 커피
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=6008
비즈니스 포스트 뉴스 기사
10 .http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0300&key=20170202.33006220624
국제신문 뉴스 기사
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