이디야 마케팅전략(A+자료)

최초 등록일
2017.06.19
최종 저작일
2017.05
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목차

1. EDIYA COFFEE 기업 소개
1) 기업개요
2) 기업선정이유

2. EDIYA COFFEE 4P Mix 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

3. EDIYA COFFEE SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. EDIYA COFFEE STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 견해

본문내용

1. EIDYA COFFEE 기업소개
1) 기업개요
합리적인 커피’의 가치를 뛰어넘어 ‘늘 고객님 곁에 있는’이라는 슬로건 아래, 2001년 1호 중앙대점 오픈으로 시작하여 현재 가장 많은 매장을 보유한 브랜드이다. 2016년 9월 커피전문점 최초로 2000호점 개설, 현재 전국에 2000여개 매장이 있다. 커피전문점 폐점률은 1.7%로써 업계 최저이며, 다른 브랜드는 매출액 3~5%를 로열티로 받지만 이디야는 매월 25만원씩 정액으로 받는 방식을 취하고 있다. 지난해 새로 문을 연 매장 251개 중 100여개가 기존 점주가 다른 사람에게 소개하거나 자신이 매장을 추가한 경우로써, 점주가 수익성에 대한 확신을 갖고 있기 때문에 가능한 것으로 분석된다.

2) 기업선정이유
바쁜 현대인들에게는 하나의 휴식 공간이 필요하다. 휴식공간이란 일정 사이사이 좋아하는 커피나 음료 및 간단한 디저트를 먹을 수 있는 공간이다.
회사원인 나는 카페에 자주 간다. 점심시간은 물론, 쉬는 시간, 외부 손님 방문 시에도 카페를 이용한다.

참고 자료

없음

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