스타벅스와 이디야 4P, STP 비교분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 스타벅스의 4P 분석
ⅱ. 이디야의 4P 분석
ⅲ. 스타벅스와 이디야의 STP 전략 비교

Ⅲ. 결론

본문내용

1971년, 커피 애호가였던 고든 보커, 제리 볼드윈, 지브 시글은 미국 워싱턴 주의 시애틀에 고급 커피 원두와 장비를 판매하는 소매점을 열었다. 1987년, 가게는 한때 마케팅 담당자였던 하워드 슐츠에 의해 인수된다. 이후 이 가게는 전세계 76개 국가에 진출했고, 약 2만 8천개의 매장을 보유하고 있는 세계최대의 커피 프랜차이즈 브랜드, 스타벅스로 발전했다. 한국에는 1999년 이화여대 앞에 1호점 진출을 시작으로 현재 국내 약 1300개의 매장을 보유하고 있다. 매출액은 2019년 10월 기준 약 1.6조로 커피 프랜차이즈 중 가장 높은 매출을 기록하고 있다.
2001년, 중앙대 앞에 순수 국내 커피 프랜차이즈 브랜드인 이디야(EDIYA) 커피 1호점이 문을 열었다.

참고 자료

없음