ebay 이베이 마케팅전략분석과 SWOT분석

소개

ebay 이베이 마케팅전략분석과 SWOT분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. ebay 이베이 기업소개

2. ebay 이베이 마케팅전략 사례연구

3. ebay 이베이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. ebay 이베이 기업소개

이베이는 창업자 피에르 오미디어가 캔디 디스펜서를 수집하는 여자 친구를 위해 매입광고를 낸 것이 최초의 인터넷 경매업체인 이베이의 출발이다. 현재의 이베이를 만든 주역은 맥 휘트먼이다. 맥 휘트먼은 당시 이베이에서 오프라인에서는 구현할 수 없는, 인터넷을 기반으로 해서만 이루어질 수 있는 새로운 사업에 흥미를 느껴 1998년 3월 이베이의 CEO로 취임하였고, 이후 이베이를 세계 최고의 개인 간 경매 및 전자상거래 업체로 발돋움시킨다.
하루 평균 방문 횟수가 10억 건에 달하며, 1억5천500여 종의 가전·컴퓨터·가구·자동차 등의 신제품과 중고제품 및 무형의 서비스를 취급한다. 이베이는 유럽 및 캐나다, 일본 등 해외 시장 진출을 지속적으로 추진해 왔으며, 현재 39개국에 진출한 상태다. 지난 2001년 국내 오픈마켓 옥션을 인수한 이래로 아시아 공략에 역량을 쏟고 있다. 또 페이팔, 검트리, 스카이프 등을 인수하는 등 다양한 분야로의 영역 확장도 시도해왔다

2. ebay 이베이 마케팅전략 사례연구

- E-BAY는 다른 기업들보다 먼저 인터넷 경매 분야에 진출했고, 현재까지 가장 많은 고객을 확보하고 있는 최대의 인터넷 경매 업체이다. 이들 회원들은 하나의 공동체를 이루게 되면서 개인과 개인과의 정보의 공유가 이루어지고 있다. E-BAY는 인터넷 기업으로서는 드물게 배너광고를 하지 않고 있다. 한 때 배너광고를 시도한적이 있으나 고객 반발로 인해 그만두었다. 이는 고객이 원하지 않는 사업은 하지 않는다는 고객중심적 경영 철학을 입증해 주는 것이라 하겠다.
E-BAY는 순순하게 고객들이 판매하는 제품에 대한 광고만을 실시한다. 다른 사이트와 달리 배너 광고를 하지 않는다. 이는 좀 더 고객들이 웹사이트에서 배너광고에 대한 거부감을 해소하고 보다 경매에 집중하도록 하기 위한 것이라 할 수 있다.

참고자료

· 없음