이베이(e-bay) 마케팅분석과 기업분석

소개글

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

1. 서 론
1) E-bay 소개
2) E-bay 현황
3) E-bay 성공 전략
4) E-bay SWOT 분석
5) E-bay의 한국시장 진출
2. 본 론
1) 강력한 경쟁업체의 등장
2) G마켓의 실적
3) 옥션 VS G마켓 관련 기사
4) 문제점
3. 결 론
1) 해결 방안

본문내용

1) 해결 방안
E-BAY 소개
세계에서 가장 큰 개인간 경매 사이트 E-BAY
E-BAY는 1995년 9월 ‘Auction Web’ 이라는 이름으로 시작
하루 24시간 무제한의 판매자들이 무제한의 구매자들에게 경매 거래마다 일정 비율의 요금을 받는 완벽한 중매자 역할
주식시장 상장, 공격적인 마케팅, 웹의 놀라운 성장 몇 년 지나지 않아 150여 개국에 2,000만명 이상의 회원을 보유
골동품에서부터 자동차ㆍ우표 등 5,000여종의 물품을 거래할 수 있는 거대한 온라인 시장으로 성장
99년 28억불에서 불과 4년만인 2003년 10배에 가까운 238억불로 성장했으며, 96년부터 지속적인 흑자를 내는 닷컴기업
E-BAY는 지구상에서 제일가는 경매 사이트이자 강력한 온라인 브랜드로 자리잡게 됐다.
E-BAY의 현황
E-BAY의 주가표 - 2007년 06월 01일 기준
E-BAY의 2007년도 1분기 실적개요
자료 : www.ebay.com
E-bay의 성공 전략
세분화된
시장
‘선발 주자’란 말은 인터넷 업계에서 가장 중요하게 인식되는 단어 중 하나
이베이는 사업을 시작한 지 단 3달 만에 사이트 내 아이템 수를 1억 800만 개까지 늘리는 경이적인 성과
이베이는 업계에서 가장 먼저 자리를 잡고 인지도를 높임으로써 다른 후발 업체들이 시장에 발을 붙이기 힘들게 만들었다
브랜드
안전성
선발주자
광범위한 마케팅 캠페인을 통해 매우 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 그로 인해 더 많은 회원들을 끌어들일 수 있었다.
이베이는 돈을 받고 물건을 배송하지 않는 회원이나 물건을 받고 돈을 송금하지 않는 회원에 대해 매우 강력한 제재 조치를 내리고 있다.
이른바 “페어 플레이” 정책은 회원들이 온라인 경매에 대해 안심하고 더 많은 참여를 하도록 유도했다.
지금 당장 사람들에게 인기가 있는 아이템만 취급한 것이 아니었다
오랫동안 사람들이 관심을 가질 수 있는 세분화 된 아이템 목록도 취급함으로써 이베이 커뮤니티의 지속적인 성장을 가져올 수 있었다
특정한 관심을 갖는 사용자 그룹을 만들어 그들의 커뮤니티 형성을 위한 서비스를 제공
SWOT 분석
S
고객과의 1:1 서비스
강력한 경쟁자의 부재
최초로 진출
수백만개에 이르는 품목
신뢰할만한 안전장치
수익기반이 안정적

참고 자료

없음