G마켓 기업 경영전략과 SWOT분석

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최초 등록일
2020.05.20
최종 저작일
2020.05
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G마켓 기업 경영전략과 SWOT분석 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. G마켓 기업소개

2. 오픈마켓 개념과 현황분석

3. G마켓 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. G마켓 기업전략사례 연구
(1) 마케팅전략
(2) 서비스전략
(3) 차별화전략
(4) 이미지 향상전략
(5) 사회공헌활동

본문내용

1. G마켓 기업소개

G마켓은 2000년 4월 설립된 오픈마켓 온라인쇼핑몰이다. 인터파크의 자회사로 설립되었으며 이후 2009년 4월 미국 이베이에 인수되어 주식회사 eBayG마켓이 되었다. 2011년 8월 31일 주식회사 eBay옥션과 합병하여 주식회사 eBayKorea로 출범했다. 허나 eBay에 인수된 이후, 11번가의 '시장 지배적 지위 남용' 신고로 공정거래위원회의 불공정 거래 혐의 현장 조사를 받은 후 공정거래위원회로부터 시정명령 및 과징금을 부과 받고 검찰에 고발조치를 받은 적이 있으나 무혐의 결론이 났다.

2. 오픈마켓 개념과 현황분석

오픈마켓이란(online market place) 회원들 누구나 상품을 자유롭게 사는 것과 더불어 팔수도 있는 ‘온라인상의 자유 시장 공간’을 의미한다.
특별한 선발과정이나 복잡한 절차 없이도 약간의 수수료만 지불하면 회원들 모두가 판매자가 될 수 있는 열린 공간으로, 판매자가 직접 판매 상품을 등록시키면 구매자가 마음에 드는 상품을 선택할 수 있는 일종의 C2C 서비스가 이루어진다.
날로 영향력이 커지고 있는 온라인 유통 업태 가운데 가장 강력한 채널은 오픈마켓이다. 오픈마켓은 다수의 판매자와 다수의 소비자가 만나는 인터넷 공간. 기존 온라인 쇼핑몰이 다수의 소비자가 단일 판매상의 물건을 구입하는 백화점 같은 곳이라면 오픈마켓은 같은 상품을 놓고도 다수의 판매자가 서로 경쟁하는 재래시장에 비유할 수 있다.
오픈마켓은 일정 조건을 갖춘 사람이라면 누구나 물건을 팔 수 있다. 오픈마켓 회사들은 이 과정에서 장소제공과 결재, 상품배송, 홍보 등을 대행하며 판매자로부터 소정의 수수료를 받고 수익을 올리게 된다.
옥션이나 G마켓, 온켓 등 오픈마켓 사이트들이 최근 고성장을 거듭하고 있는 이유도 바로 여기에 있다. 소비자는 비교해보고 가장 싸게 살 수 있고 판매자는 저렴한 비용으로 자신의 가게를 열 수 있어 이들의 이해관계가 맞아 떨어지며 오픈마켓의 거래량과 수익이 급증하고 있는 것이다.

참고 자료

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