이베이 ebay 한국시장 진출전략 사례분석 및 향후전략제시

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2020.05.27
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이베이 ebay 한국시장 진출전략 사례분석 및 향후전략제시 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 이베이 ebay의 한국시장 진출배경

2. 한국 오픈마켓시장 현황분석

3. 이베이 ebay 한국시장 진출전략
(1) 소비자중심 경영
(2) 기업 인수합병 M&A전략 (옥션,G마켓)
(3) 사회공헌활동
(4) 고객관리전략

4. 한국시장 향후전략제시 (신뢰도 제고전략)

본문내용

1. 이베이 ebay의 한국시장 진출배경

한국의 오픈 마켓 시장은 큰 잠재력을 가진 시장이다. 더불어 미국과 일본과 같이 인터넷 쇼핑몰이 발달한 나라와 비교해보아도 우리나라의 인터넷 쇼핑몰의 시장규모는 미국과 일본보다 더 크다. 이렇게 전자상거래가 발달한 시장은 eBay에게 큰 매력이었다.
eBay는 한국시장에서 성공을 거둔 결과와 달리 중국시장과 일본시장의 진출에 실패했다. 이를 극복하기 위한 한 방편이기도 했다. 한국은 일본과 중국 사이에 위치해 아시아 시장의 진출에 큰 도움이 된다. 특히 아시아 국가들에서는 한국의 K-pop, 드라마 등 한류가 큰 인기를 끌고 있다. 문화적인 교류 덕에 대부분의 아시아 국가에서는 한국에 대해 배타적인 감정이 적다. 이를 이용해 eBay는 한국을 통해 아시아의 오픈 마켓 시장에 적극적이며 효율적으로 진출 할 수 있을 것이라 판단했다. 특히 오픈 마켓의 타겟 고객층은 한류의 영향을 많이 받고 인터넷에 익숙한 청년층이었기에 한국 시장 진출에 대한 당위성을 확보할 수 있었다.

2. 한국 오픈마켓시장 현황분석

오픈마켓 시장은 인터넷 기반 산업으로 시공간의 제약이 적기 때문에 시간이 곧 돈인 바쁜 현대인들에게 매우 매력적인 산업이다. 오프라인 쇼핑보다 시간도 덜 들고, 직접 매장을 찾아갈 수고를 하지 않아도 되기 때문이다. 또한 오픈 마켓 시장은 누구나 물건을 살 수 있고 또 팔수도 있는 장소라는 특징을 가진다. 누구든 시간과 공간에 구애받지 않고 사업을 할 수 있기에 작은 자본으로도 쉽게 사업을 시작해볼 수 있다. 비단 한국만이 아니라도 정보화가 빠르게 진행되고 있는 현대사회는 오픈 마켓 시장의 큰 성장 배경이다.
또한 인터넷 사용이 폭발적으로 증가함에 따라 전자상거래가 발달한 것도 큰 기회요인이라 볼 수 있다. 전자상거래는 인터넷을 기반으로 이루어지며, 전자상거래의 시장규모는 사람들이 인터넷을 얼마나 잘 활용하는가에 따라 영향을 받는다.
그리고 현재 오픈마켓시장에서의 위협요인은 많은 후발주자들로 인한 경쟁이다. 전자상거래 시장이 커지면서 국내의 선발주자였던 Auction의 뒤를 이어, G마켓, 11번가 등 강력한 후발 전자상거래 사이트들이 생겨났다.

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