미샤 기업분석과 SWOT분석 및 마케팅 STP,4P분석

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최초 등록일
2019.12.03
최종 저작일
2019.12
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목차

1. 미샤 MISSHA 기업소개

2. 미샤 MISSHA 핵심역량

3. 미샤의 성공전략

4. 미샤 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 미샤 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 미샤 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

2001년 1월에 창립한 에이블커뮤니케이션이란 기업이 런칭한 화장품브랜드인 미샤는 화장품브랜드 최초로 뷰티넷이라는 온라인에서 시작되었다.
미샤는 화장품 제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스라는 세 가지의 주요 사업을 중점적으로 하고 있으며, 현재 유연하고 전략적인 제품 개발과 효율적인 가맹점 지원과 관리를 통해 저가브랜드 시장 선두 업체의 지위를 강화하는 동시에 확고한 브랜드 가치와 고급화 전략을 병행하고 있다.

기업철학
1) 기업미션
:우리는 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻게 하기 위해 존재합니다.

2) 기업비전
: 고객들을 위한 회사, 직원들의 행복한 삶을 위한 회사, 새로운 가치를 창조하는 회사

미샤 MISSHA 핵심역량
(1) 검증된 미샤의 품질
미샤의 제품들은 2000년부터 여성 포털사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)의 회원들로부터 검증 받아왔다. 고객과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 제품정비를 하며, 제품 기획단계부터 뷰티넷 회원들의 제안을 받아 철저한 품평을 거쳐 생산을 시작한다. 미샤는 보습, 수렴, 미백의 효과가 탁월한 세 가지의 천연 식물 추출물(오행초, 상백피, 하수오)을 기본으로 전제품을 식물성 원료만을 사용해 제작된다. 특히 미샤 DSW라인은 피부에 필요한 미네랄을 균형 있게 함유하고 있는 해양심층수(Deep Sea Water)가 12.5%이상 함유되어 있다고 한다.

(2) 기업경쟁력
미샤는 단일 브랜드이지만 성별, 나이대별로 다양한 제품라인을 가지고 있다. 또한 해외 활동에서 2005년부터 활발한 활동을 통해 이익기반을 다양화 시켰으며, 최근 동유럽이나 캐나다 등 새로운 국가로 진출하였다.

참고 자료

없음
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