미샤 마케팅

소개글

[ 미샤 마케팅전략 분석보고서 ] MISSHA 미샤 현재 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석과 미샤 새로운 마케팅전략(4P) 제안및 나의의견 정리보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 미샤 브랜드분석과 현 마케팅전략및 새로운 마케팅전략 제안에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 들어가며
(1) MISSHA 미샤 브랜드 소개
(2) 미샤 브랜드 선정배경
(3) 미샤의 현재 STP 전략분석

2. 미샤 기업현황 분석
(1) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ OPPORTUNITY
④ Threat
(2) 미샤의 현재 마케팅 전략 (4P전략)
① Price
② Product
③ Place
④ Promotion
-데이 마케팅
-비교 마케팅
-스타 마케팅
-온(On)-오프(Off)라인 통합 마케팅

3. 미샤 현재 마케팅 전략의 문제점
(1) 데이 마케팅의 문제점
(2) 비교 마케팅의 문제점
(3) 스타 마케팅의 문제점
(4) 브랜드 정체성 문제

4. 4P 중심 향후 마케팅전략 수립
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion

5. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 들어가며
(1) MISSHA 미샤 브랜드 소개 에이블커뮤니케이션은 2000년 온라인 코스메틱 브랜드 미샤를 론칭했다. 미샤는 처음에 ‘뷰티넷’이라는 온라인 전용매장을 통해 3,000원짜리 초저가 화장품 시장을 공략했다. 2004년 12월에는 매출액 1,000억 원 돌파라는 기록을 세웠다. 2005년 2월에는 코스닥 상장에 성공했다. 2010년 4월 멤버십 회원 500만명 돌파, 같은 해 12월 2,400억 원 매출과 360개 중국매장 오픈, 2012년 약 4,500억 원 매출로 화장품 시장 3위로 등극하는 등 미샤의 수직 상승은 계속됐다. 작년에는 국내에만 613개의 매장을 보유하고 샵인샵(shop-in-shop)을 포함하여 전 세계 31개국에 1,121개의매장을 오픈 하는 등 연간 매출 4,000억 원을 돌파하면서 국내 화장품 업계에 한 축으로 자리매김하고 있다.
(2) 미샤 브랜드 선정배경
① 유통혁명을 통한 초저가 화장품 시장 개척
미샤는 이미 포화 상태라 여겨졌던 화장품 시장을 개척하고 ‘로드샵’ 이라는 새로운 유행을 만들어 냈다.

<중 략>

미샤는 초기에 저가 전략을 사용하며 인지도를 높였다. 초기에 주 매장으로 사용하던 온라인 사이트 “뷰티넷”을 통해 택배비인 3,300원만 지불하면 미샤의 어떤 제품이던 배달해 주었다. 이런 전략을 통해 미샤 제품은 가격은 저렴하지만 품질은 좋다는 입소문을 타기 시작했다. 이러한 저가 전략은 온라인 샵을 활용하고 유통비용을 줄여 실행할 수 있었다. 오프라인 매장을 오픈하고는 포장 용기 비용을 줄이고 직영 대리점 체제를 사용하며 최소한의 비용을 제품 가격에 반영시키면서 저가 전략을 유지했다. 시간이 지나며 미샤는 무조건적인 저가 전략 보다는 “합리적 가격”을 내세운 가격 전략을 사용하기 시작했다. 미샤는 활발한 비교 마케팅을 사용하며 제품은 고품질이지만 가격은 고가 브랜드에 비해 합리적이라는 것을 강조하였다.
미샤는 전 연령대를 타게팅하게 되면서 제품 라인을 다양화했다. 이는 다양한 가격대로 이어졌다. 위의 표는 라인별 기초 화장품 가격을 분석한 것이다. 각 라인별 최저와 최고 가격을 비교해보면 약 3-4만원 차이가 나는 것을 볼 수 있다. 표에 첨부한 가격은 각 라인의 각 종류의 2-3개나 되는 화장품 중 하나만을 골라 반영한 것이다. 이보다 더욱 다양한 가격대가 있다.

참고 자료

없음