가격시장별 마케팅전략 - 미샤

소개글

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목차

I. 브랜드선정
1. 미샤소개
2. 선정이유

II. 상황분석
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
4. 소비자분석

III. 세분시장 마케팅전략수립
1. STP분석
2. 4P분석

IV. 결론

본문내용

4) 소비자 분석 ( 구매의사결정에 따른 분석)

문제인식
화장품은 미용제품이 아닌 피부건강과 자신을 가꾸는 필수품이라고 제시

정보탐색
고려 상표군에 들 수 있도록 인지도 제고 마케팅

선택대안의 평가
경쟁사와는 차별화된 제품으로 자사만의 주력제품 속성 개선

구매
친절한 서비스로 구매 단계의 문제를 사전에 해결

구매 후 행동
광고를 통해 자사의 화장품이 최고의 선택임을 인식시켜 부조화 해결

<중 략>

3. 세분시장 마케팅 전략 수립
1) STP분석 ( T표적시장결정)

현재 미샤는 고객층이 불분명하며 브랜드 이미지는 낮지만
가격을 낮출 수 있는 자본을 확보하고 있기에 가격시장별로 화장품 판매가능
소비양극화 심화된 시장에서 10~20대 고객 가격시장별 “A, 가, 1” 모두 공략

참고 자료

없음