미샤 마케팅케이스와 미래전략제언

최초 등록일
2016.04.05
최종 저작일
2016.04
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소개글

MISSHA 미샤 브랜드분석과 미샤 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 미샤 향후전략제안에 대해 총 17 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. MISSHA 기업소개
(1) 미샤 브랜드개요
(2) 미샤의 현재상황분석
(3) 미샤의 성공요인

2. 화장품시장 상황분석
(1) 고객 Trend의 변화
(2) 라이프스타일의 변화
(3) 소비스타일의 변화

3. 미샤 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 미샤의 STP전략 분석

5. 미샤 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 미샤의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 한류마케팅
(2) 체험마케팅
(3) 저가격 마케팅
(4) 지하철역 로드샵 마케팅
(5) 데이마케팅 전략

7. 미샤의 미래전략방향 제안
(1) 품질개선전략
(2) 이미지 개선전략
(3) 포지셔닝 전략제안
(4) TV광고 전략제안

본문내용

1. MISSHA 기업소개
(1) 미샤 브랜드개요
에이블씨엔씨는 미샤라는 브랜드로 첫 선을 보이면서부터 화장품 시장에서 가격 거품을 없애는 일에 앞장서왔으며 지속적인 연구개발을 통하여 소비자들에게 양질의 제품을 합리적인 가격에 제공하려는 끊임없는 노력을 해왔다. 그 결과 2004년, 매출 760%, 영업이익 540%, 당기순이익 570% 성장이라는 놀라운 성과를 이루어냈으나 이후 당사의 사업방향을 모방한 업체의 난립과 이에 따른 경쟁의 심화로 말미암아 시장 선도업체로서의 위상이 다소 하락하였다. 이에 당사는 다양한 유통채널의 개발, 신상품개발 및 온오프라인 통합 마케팅 전략 등으로 과거의 위상을 다시 찾기 위한 노력에 온 힘을 기울이고 있다.

“회원과 함께 만드는 화장품 미샤”

미샤는 2000년 수많은 뷰티넷의 회원들이 보여준 기존 화장품 시장의 개선에 대한 적극적인 의지와 열정으로 ‘미샤’ 라는 브랜드를 만들고 거품을 완전히 제거한 합리적이고 질 좋은 화장품을 제조하여 회원들에게만 판매하면서 시작되었다.
미샤 화장품은 출발부터 뷰티넷의 열혈 회원들이 제품 하나하나를 품평 및 보완하여 제품의 퀄리티를 확보하였고 그로 인하여 뷰티넷 사이트에서만 판매되는 ‘컬트적’ 요소가 있는 화장품으로 위상을 잡아가게 되었고 이러한 내용들이 대다수의 여성들에게 강하게 어필하게 되어 2006년 12월 회원 160만 명을 돌파하게 되었다.

(2) 미샤의 현재상황분석
최근 화장품 시장의 가장 큰 이슈는 ‘원브랜드숍의 재도약’으로, 32.1% 성장률을 기록하며 화장품 시장 유통 경로 중 가장 큰 성장을 보였다. 특히, 에뛰드, 이니스프리, 토니모리 등이 모두 두자릿수 성장을 하며 높은 매출성장률을 달성하였다. 원브랜드숍을 포함한 전체 브랜드숍 시장 규모는 2조 5천억원으로, 이는 매출액 기준 전체 화장품 시장의 28%를 차지한 수치이다. 이러한 브랜드숍의 고성장은 소비자의 니즈에 발빠르게 대응, 상품 유형 확대, 품질력 상승, 히트 아이템 다수 창출 등에 힘입은 것으로 분석된다. 백화점 경로의 경우, 중산층 이상의 고객들의 고가 화장품에 대한 니즈가 확대되면서 10.6%의 고성장을 이루어냈다.

참고 자료

없음

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