더페이스샵 마케팅

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최초 등록일
2017.06.02
최종 저작일
2017.06
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소개글

더페이스샵 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후방향제언 레포트입니다.

더페이스샵의 향후방향제언이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
만약 발표하시면 생각을 많이 해보았다고 칭찬을 받을 것입니다.

목차

1. 더페이스샵 브랜드소개
(1) 개요
(2) 기업철학

2. 더페이스샵 기업환경분석

3. 더페이스샵 SWOT분석

4. 더페이스샵 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning

5. 더페이스샵 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 더페이스샵 CRM 마케팅전략 분석

7. 더페이스샵 향후방향제언

본문내용

1. 더페이스샵 브랜드소개
(1) 개요
① 회사명 : (주)더페이스샵닷컴
② 브랜드명 : 더페이스샵 (THEFACESHOP)
③ 설립일 : 2003년
④ CEO : 정운호
⑤ 주요사업 : 화장품 제조 , 더페이스샵 전문샵 설립 및 운영

(2) 기업철학
브랜드 슬로건 : 아름다움의 근원...자연
더페이스샵은 '당신만을 위한' 자연, 자연의 이야기를 피부로 전달, 자연의 생명력이 피부에서 나타날 수 있는 제품을 만들겠다고 말한다

2. 더페이스샵 기업환경분석
(1) 내수위주의산업
- 수입산화장품의 국내시장진출로 경쟁이 가열되고있다.
- 국내 화장품시장은 수출보다는 내수위주의 산업화가이루어짐. 그러나 다국적 기업들의 국내 진출로 인해 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이러한 국내시장의 한계를 인식하고 수출로 진로를 모색 하고, 국제경쟁력을 가진 글로벌브랜드 육성이필요하다.
- 또한 화장품수출국의 경우 아시아지역으로 편중되어 있는데, 수출다변화를 시도해야한다.

(2) 대기업편중현상
- 국내 화장품산업은 일부대형기업에 편중되어있다.
- 상위5개사가 시장점유율 68.7%를 차지 하고, 상위2개사가 54%를점유하고 있다.
- 이 들2개사의 시장점유율은 해마다 증가 하여 화장품시장의 절반이상을 차지하여 이러한 시장 집중추세는 심화되고 있는 것으로 나타난다.

(3) 무역수지 적자 심각
- 무역수지적자폭확대- 무역수지 적자 현상 계속되고 있다.
- 수출은 소폭상승, 수입은 큰폭 으로 상승 하여 무역역조 현상 심화 되었다.

(4) 연구 개발 투자 미흡
- 산업규모에 비해 R&D 지원 부족
- 국내화장품 기술수준은 최고기술 보유 선진국 대비 약 60% 수준에 그치고 있음.

3. 더페이스샵 SWOT분석
(1) 강점
- 합리적인 가격
- 다양한 제품군
- LG생활건강 인수를 통한 자본금 증가
- 800여개를 넘는 브랜드샵 유통망
- 브랜드샵으로 인해 본사와의 직거래로 유통의 효율성 극대화로 인해 고마진확보

참고 자료

없음
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