이니스프리 브랜드분석 핵심역량,SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략 분석

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최초 등록일
2019.12.10
최종 저작일
2019.12
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소개글

이니스프리 innisfree 브랜드분석 핵심역량,SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략 분석 레포트입니다.
꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하세용 ^_^

목차

1. 이니스프리 브랜드소개

2. 이니스프리 핵심역량과 경쟁우위

3. 이니스프리 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 이니스프리 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 이니스프리 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

Willam weats의 대표적인 서정시의 제목이며 호수 속에 있는 작은 섬의 이름인 이니스프리는 국내 최대 화장품기업인 아모레퍼시픽의 계열사이다.
이니스프리는 20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 중저가용 화장품 브랜드이지만 이니스프리의 제품은 아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭넓은 소비자들의 사랑을 받고 있다.

“이니스프리의 다섯가지 약속”
- 믿을 수 있는 천연원료를 통해 건강한 아름다움을 추구합니다.
- 다양하고 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하여 착한 소비를 추구합니다.
- 자연의 혜택을 담은 친환경 그린 디자인을 지속 확대합니다.
- 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천합니다.
- 청정 자연의 다채로움을 담아 오감이 즐거워지는 체험을 전해드립니다.

이니스프리 핵심역량과 경쟁우위
(1) 브랜드이미지
이니스프리 하면 대부분의 고객들이 막연히 갖는 느낌은 ‘푸른 느낌’ 일 것이다. 그만큼 이니스프리는 자연주의 이미지 광고 마케팅에 주력하여 이니스프리 만의 확실한 친환경적 이미지를 구축하였다. 또한 이니스프리의 대부분의 상품이 천연원료를 사용함으로써 고객들에게 강한 신뢰감을 구축하는데 성공하였다. ‘이니스프리 화산송이 모공 마스크팩’, ‘더 그린티 씨드 세럼’ 등과 같이 이니스프리 상품들 몇 개의 이름만 보아도 그 사실을 잘 알수 있다. 홈페이지에 가면 위의 성분들에 대한 자세한 소개와 원산지 등을 쉽게 알 수 있어 신뢰감을 더 높여준다. 또한, 여러 친환경 캠페인들을 통해 소비자들에게 이니스프리 브랜드와 이미지를 각인시켰다.

참고 자료

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