마케팅 사례분석-빽다방

목차

1 기업 선정 이유
2 빽다방
3 환경분석
4 마케팅 전략
5 성공 요인
6 결론

본문내용

Focus 05. 빽다방 내부·외부 환경분석
(SWOT)

Strength
✓뚜렷한 컨셉 – ‘세련된 복고’
✓SNS와 스마트폰을 이용한 고객 지향성
✓가격 경쟁력
✓차별화된 전략
✓로열티 지출 없음

Weakness
✓후발 주자로서 소비자 확보 어려움
✓가맹점 중심 경영으로 인한 추구 재계약 문제
✓백종원 대표의 인지도 하락 시 매출 하락 우려

Opportunity
✓소비자 중심의 커피 문화 트렌드 형성
✓커피 문화의 대중화
✓복고 및 감성 마케팅의 유행
✓대형 커피 전문점의 불경기

참고자료

· 「브랜드 빅데이터 평판조사, 커피전문점분야 결과 」 『데이터뉴스 정현기자』 (2016.06.11)
· 「불붙은 저가 시장, 커피식스 1천 원대 커피, 주스 창업 노하우 공개」,『MBN 뉴스』(2015.12.15)
· 「‘빽다방의 공포’‘1500원 커피’로 급성장」,『한국경제매거진 이현주 기자』 (2015.11.11)
· 「줄서서 마시는‘착한 커피’,‘저가 커피 시장’이 끓고 있다.」『스포츠 경제』(2015.11.10)
· 「저가 커피 전문점 창업 과연 언제까지 지속될까」,『이데일리』(2015.11.26)
· 「저가 커피 경쟁에서 살아남는 법」,『일요신문』(2015.12.14)
· 「커피시장도 백종원이 대세?」, 『세계일보 안용성 기자』 (2016.09.19)
· 「프랜차이즈 '깜깜히 계약'… 예비 창업자는 눈물」,『서울경제』(2015.12.13)
· 「1000원부터 1만 2000원 짜리까지... 커피 무한전쟁」 , 『Chosum Biz 류정기자』 (2015.12.1
· 권경훈, 「커피전문점의 소비자 선택속성 및 만족도에 관한 연구」, 명지대학교 박사학위논문, 2009.
· 김정애,「브랜드 커피전문점의 가격할인정책이 쾌락적·실용적 가치, 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향」, 영남대학교 석사학위논문, 2013.