마케팅 사례분석-빽다방

최초 등록일
2019.11.01
최종 저작일
2019.10
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목차

1 기업 선정 이유
2 빽다방
3 환경분석
4 마케팅 전략
5 성공 요인
6 결론

본문내용

Focus 05. 빽다방 내부·외부 환경분석
(SWOT)

Strength
✓뚜렷한 컨셉 – ‘세련된 복고’
✓SNS와 스마트폰을 이용한 고객 지향성
✓가격 경쟁력
✓차별화된 전략
✓로열티 지출 없음

Weakness
✓후발 주자로서 소비자 확보 어려움
✓가맹점 중심 경영으로 인한 추구 재계약 문제
✓백종원 대표의 인지도 하락 시 매출 하락 우려

Opportunity
✓소비자 중심의 커피 문화 트렌드 형성
✓커피 문화의 대중화
✓복고 및 감성 마케팅의 유행
✓대형 커피 전문점의 불경기

참고 자료

「브랜드 빅데이터 평판조사, 커피전문점분야 결과 」 『데이터뉴스 정현기자』 (2016.06.11)
「불붙은 저가 시장, 커피식스 1천 원대 커피, 주스 창업 노하우 공개」,『MBN 뉴스』(2015.12.15)
「‘빽다방의 공포’‘1500원 커피’로 급성장」,『한국경제매거진 이현주 기자』 (2015.11.11)
「줄서서 마시는‘착한 커피’,‘저가 커피 시장’이 끓고 있다.」『스포츠 경제』(2015.11.10)
「저가 커피 전문점 창업 과연 언제까지 지속될까」,『이데일리』(2015.11.26)
「저가 커피 경쟁에서 살아남는 법」,『일요신문』(2015.12.14)
「커피시장도 백종원이 대세?」, 『세계일보 안용성 기자』 (2016.09.19)
「프랜차이즈 '깜깜히 계약'… 예비 창업자는 눈물」,『서울경제』(2015.12.13)
「1000원부터 1만 2000원 짜리까지... 커피 무한전쟁」 , 『Chosum Biz 류정기자』 (2015.12.1
권경훈, 「커피전문점의 소비자 선택속성 및 만족도에 관한 연구」, 명지대학교 박사학위논문, 2009.
김정애,「브랜드 커피전문점의 가격할인정책이 쾌락적·실용적 가치, 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향」, 영남대학교 석사학위논문, 2013.

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