Porter's five forces - 5가지 경쟁요인, 마이클 포터, 사례(스타벅스, CGV), VRIO 분석

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마이클포터 교수는 5가지 경쟁요인을 분석하는 모델을 설명했다. 이는 산업의 구조를 분석하기 위한 model로, 산업의 기회를 예측하고 경쟁제약을 통제하기 위한 방법으로 공급자, 고객, 잠재적 시장진입자, 대체재 및 산업 내 경쟁자라는 5가지 관점에서 시장매력도와 산업구조를 분석해 기업 전략을 세울 수 있는 분석 도구이다. 산업적인 이윤을 만드는 요인을 파악하는 것으로 기업의 외부 환경과 내부 환경을 분석한다. 이는 산업의 매력도 측정, 산업구조분석이라도 불린다.

기업과 경쟁기업의 현 시장 내 경쟁에 대해서 공급자의 힘(공급자 교섭력), 신규진입자의 위협, 구매자의 힘(구매자 교섭력), 대체재의 위협에 대해서 언급하고 있다.

① 신규진입자의 위협(Threat of new entrants)
신규진입자의 위협은 특정 산업에 진입하는 것이 얼마나 쉽고, 어려운지를 결정한다. 기존 기업들이 이익을 누리고 있었는데 다수 다른 기업들이 동종 산업에 진출하면서 똑같은 시장을 놓고 치열한 경쟁을 하게 된다면 기존의 수입은 줄어들게 될 것이다.

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