비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유

소개

주제: 비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교 광고인지 이유를 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교광고의 개념
2) 비교광고의 장단점
3) 내가 선택한 비교광고

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대의 인간은 그 깊이를 알 수 없는 정보의 바다 속에서 하루하루 살아가고 있다. 정보를 많이 얻는 것은 인간의 삶에 있어서 큰 도움이 되기도 한다. 하지만 원치 않는 정보에 대한 강압적인 획득은 불쾌감을 느끼게 하기도 한다. 원치 않는 정보라는 것의 대부분은 광고이다. 우리는 하루 종일 수 없이 많은 광고를 접한다. 수없이 많은 매체들은 익명의 대중에게 무차별적으로 많은 광고를 쏟아낸다. 하여 지금 우리가 살고 있는 세상은 공기, 물, 그리고 광고로 구성되어 있다는 말이 있을 정도이다.
광고는 많은 기업들이 생산해내는 다양한 제품들에 고유한 그만의 가치를 부여하고 대중을 대상으로 그를 끈질기게 설득하여 소비자들로 하여금 제품에 대한 가치관을 형성토록 한다. 그 가치관은 광고에 따라, 그리고 그 광고를 어떤 방식으로 접했느냐에 따라 달라질 수 있다. 하여 많은 기업들은 소비자들이 제품에 대한 긍정적인 가치관을 수립할 수 있도록 하기 위하여 다양한 기법을 활용하는데, 그 중 공격적인 성격의 기법이 바로 비교광고이다.
하여 나는 본 과제를 통해 비교광고에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· 심성욱 외. 광고학개론. 서울경제경영. 2015.
· 김광수 외. 광고학. 한나래아카데미. 2010.
· 윤수희 기자. 뛰는 '스팸' 뒤쫓는 '리챔' "추격 쉽지 않네"…마케팅도 제동. news1. 2018.8.8