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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

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최초 등록일
2021.07.09
최종 저작일
2021.07
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소개글

과목명 : 광고학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
1) 다이슨 TV 및 PPL광고
2) 휴롬 착즙기
2. 광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화
3. 광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업은 마케팅 전략을 녹여낸 광고를 통해 소비자로 하여금 구매에 이르도록 한다. 이렇듯 다양한 광고 유형을 통해 각 광고의 고전적 조건화 혹은 정교화 가능성 및 관여도에 따라 문제인식과 정보탐색, 대안의 평가에서 구매에 이르는 구매의사결정 과정을 거치게 된다.
이러한 관점에서 본고에서는 세 가지 질문에 대한 답을 통해 광고분석을 실행하고자 한다.

Ⅱ. 본론
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
1) 다이슨 TV 및 PPL광고

브랜드 '다이슨'에 대한 나의 태도는 신뢰와 충성이다. 먼지봉투 없는 청소기와 날개 없는 선풍기, 가운데가 뻥 뚫려있는 헤어드라이기와 같이 다이슨이 내는 제품마다 혁신적이며 세련된 디자인에 내구성까지 좋기 때문이다.
이러한 태도가 형성된 이유를 정교화가능성 모델로 설명하자면 광고에서 강조하고 있는 독특한 외형과 디자인 때문이다. 이전에 없던 디자인이 브라운관을 통해 광고될 때 사람들의 이목을 끄는 중추적 역할을 하게 된다. 거기다가 창업자 제임스 다이슨의 '디자인은 기능을 따른다'는 말처럼 디자인이 기능에 집중됨에 따라 소비자는 디자인과 기능의 두 마리 토끼를 다 잡을 수 있게 된다.

참고 자료

광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
사례 중심의 광고기획론 강미선 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.06.30
소비자의사결정 (소비자 주권시대의) 김정숙, 유두련 외 2명 저 | 신정 | 2014.09.10
새로 쓰는 소비자의사결정 김영신, 이희숙 외 3명 저 | 교문사 | 2016.03.10
소비자 의사 결정론 박명희(대학교수) 저 | 학현사 | 1996.08.01
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