비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유를 설명하시오

최초 등록일
2019.02.28
최종 저작일
2019.02
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목차

1. 서론 : 비교광고의 개념
2. 본론 : 비고광고 고찰
3. 결론 : 시사점

본문내용

비교 광고라는 것은 두 가지 이상의 상품, 서비스에 대해 하나 이상의 속성을 객관적인 정보에 의하여 직접적으로 혹은 간접적으로 비교하는 광고를 의미한다. 비교 광고를 하는 이유는 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사보다 우월하다는 것을 소비자들에게 보여주기 위함이라고 할 수 있다. 그러나 자칫 잘못하면 비교광고는 경쟁사에 대한 기능에 대해서 저하시킬 수 있기 때문에 과대광고로 이어질 수 있는 리스크도 존재를 하는 것이다.
이러한 리스크가 있음에도 불구하고, 비교 광고를 하는 가장 큰 이유는 비교를 통해서 자사의 제품이나 서비스의 우수함을 보여줄 수 있기 때문이다. 그래서 비교 광고에 대한 이해도를 제고하고자 2018년 7월에 방영된..

<중 략>

참고 자료

한석희(2007), 비교광고와 퍼블리시티의 시너지 효과 : 신제품 출시 시 비교강도와 제품관여도를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문
씨넨코리아(2018,07,25), 삼성전자, 아이폰 조롱하는 광고 '인지니어스(Ingenious) 시리즈' 선보여

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