광고학 ) 비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유를 설명하시오.

저작시기 2018.10 |등록일 2018.10.19 | 최종수정일 2019.05.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고의 의미
2. 비교광고의 선정 및 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 기업의 광고와 광고를 이용한 마케팅 활동은 더 이상 선택의 문제가 아니라 필수의 문제라 여겨질 만큼 중요한 위치를 차지하고 있다. 세계화 등으로 인해 기업에 대한 시장에서의 생존압력은 더욱 강해지고 있고 이는 필연적으로 보다 자사 브랜드의 이미지와 제품, 서비스에 대한 정보제공 및 소비자 충성심 확보를 위한 수단으로서의 광고를 필요로 한다고 할 수 있다. 따라서 보다 효과적이고 효율적인 광고를 위한 연구 및 노력이 계속되고 있으며 수많은 유형의 광고가 등장하여 소비자들에게 송출되고 있다.
비교광고는 수많은 광고의 유형 중에서도 매우 흥미로운 광고라고 할 수 있다. 단순히 자사의 제품이나 서비스를 알리는 수준을 넘어 타사와의 비교를 통한 광고를 함으로써 직접적인 경쟁 구도를 만들어나간다는 점을 큰 특징으로 하고 있으며 그 효과에서도 논쟁의 여지가 존재하기 때문이다.
이러한 맥락에서 이 글에서는 비교광고에 대해 간단히 알아본 이 후, 비교광고의 범주 안에 속하는 광고를 선정하고 그 광고가 어떠한 이유에서 비교광고에 속하는 지 등을 알아보고 설명해보는 시간을 가짐으로써 비교광고에 대한 이해를 보다 깊이 하는 시간을 가져보고자 한다.

참고 자료

김영락, 『비교유형에 따른 비교광고 효과 연구』, 2001
유정현, 『비교광고의 속성에 따른 유형이 비교광고에 대한 태도에 미치는 영향』, 2010,

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