명지대_광고크리에이티브입문 과목_평점A_과제_동일한 제품군 중 남여 다른 소구 분석

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트레비 TV 광고 / 나랑드 TV 광고

2011년 기준 110억원 규모였던 탄산수 시장이 지난 2016년 1000억원 규모로 커지면서(서울신문, 2016), 각 기업의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 롯데칠성음료 ‘트레비’는 작년 기준 49.2%의 점유율을 보이며 업계 1위를 달리고 있고, 코카콜라의 ‘씨그램’이 2위로 추격하고 있습니다(2017,초이스경제). 본래 탄산수는 성별에 관계없는 제품이지만, 1,2위 제품인 트레비와 씨그램의 대결 구도가 이뤄지면서 두 기업은 각각 다른 성별을 타겟으로 광고를 진행하였습니다. 예시로 두 제품의 광고를 선정해 본 결과, 롯데칠성음료의 브랜드인 트레비는 여성 소비자에게 호소하는 광고를 하였고, 코카콜라의 브랜드인 씨그램은 남성 소비자에게 호소하는 광고를 하고 있는 것으로 분석됩니다. 각각의 광고를 살펴보겠습니다.
먼저 1위 브랜드인 트레비입니다. 계속해서 여성 모델을 고집해온 트레비는 최근 여성 아이돌 그룹 ‘블랙핑크’를 새로운 광고 모델로 선정하였습니다. 광고는 한 멤버의 얼굴이 클로즈업 된 상태에서, 탄산수의 뚜껑을 여는 장면으로 시작합니다. 블랙핑크 여성 멤버 4명이 트레비를 들고 모델 워킹 하는 장면이 나오고, 고급스러운 샐러드 요리들이 있는 테이블 위에서 트레비를 컵에 따릅니다.

참고 자료

탄산수 시장 규모 서울신문
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20170525018018&wlog_tag3=naver
트레비 점유율 초이스경제
http://www.choicenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=33489
운전자 성별 비율 쿠키뉴스 http://news.kukinews.com/news/article.html?no=310583
탄산수 3년 매출-2030 여성 최대고객 아시아경제
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016031708261533757
BGF리테일 관계자 남성 탄산수 구매비중 증가 메디컬투데이
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=252757