tv광고에 대하여 tv광고 하나를 선정하여 분석하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : TV광고에 대하여 TV광고 하나를 선정하여 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 고관여 제품에 대한 광고
2) 고관여 제품 TV광고 사례 - 다이슨 TV 및 PPL광고
3) 시사점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고는 지불된 설득 커뮤니케이션으로 비인적인 매스미디어를 활용해 광범위한 청중에게 전달하며 목표 청중에게 광고 스폰서를 확인하게 해주는 역할을 한다. 광고의 5가지 핵심요소는 유료의 커뮤니케이션, 광범위한 청중에게 도달, 광고주가 누구인지 확인하는 것과 비인적인 매중 매체를 통한 전달, 설득과 영향력 행사이다.
마케팅의 관점에서 광고는 촉진이나 판매에 광고의 궁극적 목적이 있고 커뮤니케이션의 관점에서는 광고가 커뮤니케이션의 방법 중 하나라는 점에 있어 정보 전달과 설득을 강조한다.
광고는 소비자에게 직접적 구매를 유도하는 행위로 광고주가 존재하고 돈을 소비하는 광고주가 TV나 SNS와 같은 광고 게재자를 구해 광고를 띄우게 된다. 조직과 상품, 식품과 아이디어 등에 대해 많은 사람에게 알리고 자신의 업체로 유입될 수 있게 직접적인 무언가를 제공하는 특징이 있다.

참고 자료

광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의) 홍성태(대학교수) 저 | 쌤앤파커스 | 2012.07.15