광고와 카피 내용정리, 족보

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Chapter 1 광고의 개관 ~ Chapter 13 대상별 광고카피 전략

목차

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본문내용

<1-1교시 광고와 마케팅의 관계>
1-1 마케팅의 교환과정 측면
 광고(advertising)와 마케팅(marketing)은 불가분의 관계에 놓여있다. 광고는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, 광고는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. 광고의 주된 목적이 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있기 때문에 광고 자체를 마케팅의 교환과정 측면에서 생각해 볼 수 있다.

Tip 마케팅의 개념
마케팅이란 조직과 이해관계자들에게 이익이 되는 방법으로 고객에게 가치를 창조하고, 알리고, 전달하며, 고객관계를 관리하기 위한 조직의 기능과 일련의 과정을 말한다(marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relation ships in ways that benefit the organization and its stake holders. AMA, 2004).
※AMA(American Marketing Association) : 미국마케팅학회

 기업은 소비자에게 아이디어(idear)나 상품(goods)및 서비스(services)를 제공하고 그 대가를 받음으로써 교환(exchange)이 일어난다. 이러한 교환과정에서 기업과 소비자는 각각 그들의 욕구를 최대한 충족시키기 위해 서로 간의 교환효용을 극대화시킨다. 즉, 마케팅의 본질인 교환활동을 통하여 기업은 유지, 발전하고 소비자는 그들의 욕구를 충족시킨다.

Tip 마케팅의 본질
 마케팅의 본질은 인간의 욕구를 충족시킬 목적으로 수행하는 교환활동이라고 할 수 있다.
 즉, 인간은 누구나 제품과 서비스 및 아이디어에 대한 욕구를 가지고 있다.
 이러한 욕구는 교환을 통하여 충족되고 있다.

참고 자료

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