광고와카피 레포트 패러디광고

저작시기 2015.06 |등록일 2015.11.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

본 레포트는 광고와 카피의 레포트로 패러디광고에 대해서 주로 다루고 있습니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 광고창작 선택 이유와 목적

Ⅱ.본론
1. 패러디
2. 패러디의 역사
3. 패러디 광고의 유형
1) 풍자적 패러디
2) 반어적 패러디
4. 국내외 패러디 광고 현황과 성공, 실패 사례
1) 국외 패러디 광고 현황
2) 국내 패러디 광고 현황
3) 패러디 광고의 성공사례
4) 패러디 광고의 실패사례
5. 패러디 광고 – 광고창작(택 1)
6. 패러디 광고의 문제점과 개선점

Ⅲ.결론
1. 결론
2. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
지금 현대 사회 사람들은 바쁜 삶을 살아가고 있고, 그만큼 TV를 통한 광고도 바쁜 사람 삶을 살아가는 사람들에게 맞춰 돌아가고 있으며 TV광고의 비중도 커져가고 있는 실정이다. 많은 TV광고들 중에 패러디를 이용해 상품을 광고하거나 사람들에게 웃음을 주는 것이 많은데 그럴 때마다 한편으로는 ‘혹시 이거 저작권 침해 아닌가?’라는 의문이 제기되는 경우가 적지 않다. 특히 광고는 상업적 창작품이라는 특성 때문에 저작권, 초상권, 상표권 침해에 대한 우려와 제재가 클 수밖에 없다. 또한 실제로 국내외에서 패러디 광고에 대한 소송이 제기되고 있는 실정이다. 하지만 패러디와 저작권 침해 사이에는 분명한 선을 긋기가 어렵다. 논의가 많이 진전된 미국과 유럽에서도 패러디의 저작권 침해에 대해서도 다양한 판결을 내리고 있다.
이러한 상황에 패러디 광고를 창작해봄으로써, 현재 패러디 광고가 저작권에 침해되는 것인지 혹은 또 다른 홍보방법으로써 인정을 해야 하는 것인지, 패러디 광고의 효과는 어느 정도일지에 대해서 알아보는 것이 이 레포트의 목적이다.

Ⅱ.본론
1. 패러디
패러디는 어원상 노래를 따라 한다는 의미를 지니고 있다. 어원학적으로 분석하면 ‘대응노래(counter-song)’를 뜻하는 회랍어 명사인 paradia로부터 온 말이다. 패러디를 뜻할 때 접두사인 para는 대응하는 counter 혹은 반하는 against이다. 따라서 패러디는 텍스트간의 대비나 대조의 의미를 갖게 되었다. 패러디는 조롱하거나 우습게 만들려는 의도를 지닌 채 하나의 텍스트를 다른 텍스트와 대조시킨다는 것이다.
또한, 패러디를 옥스퍼드 사전에 따라 정의하면, “산문이나 운문에서 한 작가나 혹은 한 부류의 작가들을 우습게 보이려는 방식으로, 특히 우습고 부적절한 주제에 이들을 적용시키면서 모방하는 사고나 구절의 전환으로 이루어진 구성 원작에 다소 밀접하게 근거를 두고 모방하는 것이지만 우스꽝스런 효과를 산출하기 위해 전환된 모방”이라고 할 수 있다.

참고 자료

국내 패러디 광고와 저작권법 관계에 관한 연구 – 저자 김은형
패러디광고 : 롯데삼강 '돼지바-임채무편' 광고를 중심으로 – 저자 차태훈, 하지영
패러디 광고의 소비자 선호도 연구 : TV 광고를 중심으로 – 저자 윤선영

구매평가

판매자에게 문의하기 최근 구매한 회원 학교정보 보기

ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.

문의하기

판매자 정보

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며,
해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 패러디 광고 사례 분석 6페이지
    광고와 카피 - 패러디광고 사례 분석 - 목차 [1] 서론 [2 ... 사례 분석 1) 레고 광고 2) 독일의 balls 광고 [5] 문제점 및 ... ] 패러디 광고의 역사 [3] 국내 패러디 광고 사례 분석 1) 가나 초콜릿
  • 워드파일 패러디 광고 사례 분석 레포트 9페이지
    성공, 실패사례분석을 통해 패러디 광고에서 실존하는 문제점개선점 ... 사례와 실패 사례 결론 문제점개선점 결론 및 시사 참고문헌 Ⅰ ... 패러디를 사용할 때에 문제점을 가지고 있었다. 첫번째로, 쿠팡 광고패러디
  • 한글파일 패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석 6페이지
    ) 국내외 현황분석 3) 성공사례 및 실패사례 4) 문제점개선점 Ⅲ ... 사례와 실패사례문제점개선점에 대해 논해 볼 것이다. 내용은 본론과 ... 광고의 문제점은 ‘스타워즈’라는 바탕 자체는 이미 낡을 대로 낡아서 새로운
  • 한글파일 패러디 광고의 사례 조사 8페이지
    . 따라서 실패한 패러디 사례라고 볼 수 있다. 4) 패러디 광고의 문제점 ... 패러디 광고 사례 분석 1) 팔도 ‘왕뚜껑’ 광고의 역사 패러디는 항상 ... 패러디인지 구분이 힘든 광고들이 적지 않게 나오는 문제점도 있다. 실제
  • 한글파일 광고와 카피 레포트-비교광고 8페이지
    . 문제점개선점 1) 비교광고의 장점과 단점(문제점) 2) 개선점 Ⅲ ... . 4. 문제점개선점 1) 비교광고의 장점과 단점(문제점) 우선 ... 있다. 2) 개선점 개선점으로는 우선적으로 비교광고의 문제점(단점)들을
  • 한글파일 광고와 카피 REPORT 5페이지
    광고와 카피 광고 사례 분석 hia935024 서샘물 패러디광고 ... . 이렇게 패러디 광고의 경우 많은 문제점들 또한 안고 있다. 가장 큰 ... 익살스러움이나 웃음을 자아내는 경우가 많다. 패러디 광고의 성공사례
  • 워드파일 광고와카피 기말과제 - 패러디 광고 대상 광고사례 분석 10페이지
    2017-1학기 OCU 광고와 카피 패러디(Parody)광고 대상 광고 ... . 패러디의 전제조건 Ⅲ. 광고사례 분석 1. 유니클로 히트텍 10주년 ... 패러디 광고의 성공사례들과 실패사례들을 살펴보면, 패러디의 가장 중요한
더보기
상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
광고와카피 레포트 패러디광고
페이지
만족도 조사

페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

의견 보내기