맥도날드 SWOT분석과 마케팅전략 사례연구 및 향후전략방향 제시

연세대경영학과
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최초 등록일
2021.11.17
최종 저작일
2021.11
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소개글

맥도날드 SWOT분석과 마케팅전략 사례연구 및 향후전략방향 제시 레포트입니다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 맥도날드 기업 히스토리

2. 맥도날드 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

3. 맥도날드 마케팅전략 사례연구
1) 디마케팅 전략
2) 이벤트 마케팅
3) 스포츠 마케팅
4) 키즈 마케팅
5) 광고전략
6) 마케팅믹스 4P전략

4. 맥도날드 향후전략방향 제시

본문내용

1. 맥도날드 기업 히스토리
맥도날드의 역사는 1954년에 시작되었는데 그 시작은 52세인 레이크록을 통해서였다. 당시 믹서 판매업자였던 레이크록(Ray A. Kroc)은 미국 캘리포니아의 샌 버나디노에서 햄버거 식당을 운영 중이던 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문했는데, 레이크록은 점포확장 제안을 하고, 이들로부터 프랜차이즈 체인사업권을 사들여 공동경영에 나섰다. 크록은 이듬해 일리노이스의 데 플랜즈에 첫 맥도날드 체인 1호점을 개설을 시작으로 1960년에 200번째 매장 의 개설 그리고 그 여세를 타고 1963년 에 햄버거 10억개 판매를 이루었다.
그리고 그 후 맥도날드는 미국 외 지역으로 첫발을 내딛게 되고 84년에 500억 개의 햄버거판매를 이루는 등 거침없는 성장을 계속하게 된다. 그리하여 결국 1988년에 서울 압구정동에 까지 발을 내딛으며 한국 시장에도 진출하고, 같은 해 10,000번째 매장을 오픈하기에 이른다. 그리고 1991년에는 햄버거 800억 개 매출을 이루었고, 1995년 에는 40주년 기념과 동시에 18,380번째 매장으로 사업을 확장한다. 그리고 맥도날드는 세계최초로 공산국가에 진출한 페스트푸드점 이기도 한데, 1982년에 유고슬라비아, 1990년엔 모스크바, 1992년에 중국베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 그 기반을 확고히 하게 되었고 현재 세계 최대의 패스트 푸드점으로 입지를 다져왔다.

2. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
-강력한 브랜드 파워
-빠른 사회적 요구 수용
-효율적인 HR관리
-철저한 품질관리와 SCM

(2) Weakness
-대도시에 집중된 점포
-Junk Food 이미지
-정체된 브랜드 이미지
-부족한 현지화 전략

(3) Opportunity
-새로운 분야 개척
-소비층의 확대
-여성의 사회참여 증가
-연계 마케팅

참고 자료

없음
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