비교광고 사례 분석 -광고와 카피(2019)

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목차

1.비교광고란

2.국내외 현황 분석
(1)한국
(2)미국
(3)일본
(4)유럽
(5)규제현황 요약 표

3.비교광고 사례
(1) 삼성전자 갤럭시노트 슈퍼볼 (2012)
(2) 삼성전자 갤럭시S6엣지의 아이폰6 비교 광고 (2015)
(3) 삼성전자 아이폰X 비꼬는 광고1 (2017)
(4) 삼성전자 아이폰X 비꼬는 광고2 (2018)

4.문제점 및 개선점
(1)문제점
(2)개선점

5.결론 및 시사점

6.참고문헌

본문내용

1.비교광고란
비교광고(comparative advertising)란 동일한 제품군이나 서비스군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고를 말한다.
자사 브랜드와 경쟁 브랜드를 비교함으로써 소비자들의 주의를 끄는 비교광고는 기업이 보편적으로 활용하는 커뮤니케이션 방법이 되었다. 특히, 치열한 경쟁 관계에 있는 브랜드들은 경쟁 우위를 점하고 소비자와의 커뮤니케이션을 위해 비교광고를 활용하고 있다. 이러한 비교광고는 비교광고는 시장에서 경쟁관계에 있는 브랜드의 이점을 감소시키는 동시에, 자사 브랜드에 대한 인식을 높이고 우월성을 소비자들에게 강조할 목적으로 집행된다고 할 수 있다. 이러한 비교광고는 소비자들에게 다양한 정보를 제공하여 소비자들의 알 권리를 충족시켜 올바른 구매 선택을 유도한다는 긍정적 차원에서 규제가 좀 더 완화되고 있다.

2.국내외 현황 분석
(1)한국
과거 국내에서는 비교 광고를 집행하는데 많은 제약이 있었다. 1999년 7월 1일부로 '표시광고의 공정화에 관한 법률'이 시행된 이래......<중 략>

참고 자료

우리나라 기업의 국내와 해외 비교광고 동향 분석 - 공현희
<비교광고, 이렇게 한다> - 야마구치 사쿠오