자라(ZARA)의 국내 진출 전략과 향후 과제

소개

본 자료는 <자라(ZARA)의 국내 진출 전략과 향후 과제>에 대해 분석한 자료로 패스트패션 및 SPA브랜드, SPA브랜드의 국내진출 동향, 자라(ZARA)의 기업소개, 핵심역량, 비즈니스 모델 및 생산전략, 마케팅 전략, 국내진출 및 사업현황, 자라(ZARA)의 국내진출과 향후 과제 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 패스트패션 / SPA브랜드
1-1. 개 요
1-2. SPA브랜드의 국내진출 동향

2. 자라(ZARA)
2-1. 기업소개
2-2. 핵심역량
2-3. 비즈니스 모델 및 생산전략
2-4. 마케팅전략
2-5. 국내진출 및 사업현황

3. 자라(ZARA)의 국내진출과 향후 과제
3-1. 국내사업 전반적 현황
3-2. 자라의 국내진출시 문제점과 향후 과제

본문내용

세계적인 경제위기를 지나면서 제품의 실질적인 가치와 가격에 대해 민감하게 반응하면서 좀 더 합리적이고 실용적인 소비생활을 추구하는 것과 동시에 시대가 빠른 속도로 변모하듯이 의류시장 내에서도 빠른 속도의 트렌드, 유행 등의 변화에서 소비자들이 자신만의 개성을 추구하며 차별화된 제품을 소비하고자 하는 소비추세에 따라 소비자들의 욕구를 만족시키기 위한 패스트패션이 시장 내에서 큰 성장을 이루고 있다.
'패스트패션'이란 유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말로 ‘패스트푸드(fast food)’에 유추하여 만들어 낸 말이다. 이러한 패스트패션을 지향하는 브랜드를 ‘패스트패션(Fast Fashion) 브랜드’ 혹은 ‘SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 브랜드’라고 칭한다. 또한 최근 국내 의류시장에는 해외 SPA브랜드들의 잇따른 국내진출에 따른 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 패스트패션을 추구하는 SPA 브랜드는 새롭게 변화하는 소비행태에 맞게 빠르고 값싸고 질 좋은 옷과 트렌디하고 세련된 쇼핑 공간 즉, 소비자들의 놀이공간을 제공함으로써 급속히 확산되고 있는 추세이다. 이렇게 소비추세가 변화함에 따른 SPA 브랜드, 특히 외국계 SPA브랜드의 한국시장진출의 급격한 성장배경은 국내소비자들이 온라인 쇼핑과 해외여행 등을 통해 글로벌 브랜드를 경험하여 기존브랜드보다 앞선 트렌드를 추구하고 있음에도 기존브랜드가 변화하는 소비자의 눈길에 발 빠르게 대응하지 못하고 있었으며 이렇게 트렌드 주기가 빨라지면서 보다 저렴하고 즉시 유행을 쫓는 패스트 패션이 급속하게 확대된 것이다.
또한 전세계적인 네트워크망 발달에 따른 빅데이터, 즉 넘치는 정보를 활용할 수 있는 수준이 올라가고 온라인 구매시장,결재수단 등이 발달함에 따라 빠른 속도로 변화하는 트렌드의 정보획득 및 의류 구매 채널이 많아짐에 따라 소비자의 정보를 접하는 수준이 높아졌으며 그 만큼 기존보다 훨씬 더 합리적으로 소비하고 있는 것이다.

참고자료

· 없음