유럽기업분석-ZARA-자라

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목차

[1] 서론
Ⅰ. ZARA에 대하여
1. ZARA 기업소개 및 연혁
2. 브랜드 특징
3. 경영이념, 방침

[2] 본론
Ⅱ. ZARA 환경 분석
1. Company-회사
2. Competitor-경쟁자
3. Customer-소비자
4. 한국 의류시장 분석
5. 국내 의류시장 환경 및 규모 분석
Ⅲ. ZARA 마케팅전략 분석
1. STP분석
2. 4P Mix 분석
Ⅳ. ZAR 성공요인 및 전략
1. ZARA 브랜드 전략
2. 한국시장에서의 전략 및 실행방안

[3] 결론
Ⅴ. ZARA의 미래
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

-기업 선정 이유
최근 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점인 SPA 브랜드가 각광 받으면서 의류산업에 많은 변화가 일어나고 있다. 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 하는 것을 특징으로 하는 SPA 브랜드는 ZARA, 유니클로, H&M 등 많은 매장을 자주 접할 수 있다. 이에 따라 유럽의 많은 기업중에 최근 SPA 브랜드로서 인지도가 가장 높고 성장세를 타고 있는 ZARA라는 INDITEX내 기업을 분석하고 최근의 한국 시장에서의 의류산업의 변화를 알아보고자 ZARA라는 유럽기업을 선정하여 분석하게 되었다.
Ⅰ. ZARA에 대하여
1. ZARA 기업소개
▷ 자라(Zara)는 스페인에 본거지를 둔 의류 브랜드이다.
▷ 세계 최대 규모의 종합 패션·의류 기업인 인디텍스의 대표 브랜드이다.
▷ 1975년 : 라코루냐에 첫 자라 매장을 설립
▷ 1990년 : 이후 트렌드를 재빠르게 반영하여 제조에서 유통을 일원화한 패스트패션의 열풍과 함께 급성장하여 여러 나라에 매장수를 크게 늘려 세계 최대 규모의 의류 브랜드 중 하나가 되었다.
▷ 매장현황 : 자라 매장은 대개 각 도시의 번화가에 고급스러운 외관으로 개설되어 있으나, 고급 의류 보다는 중저가 의류를 주로 취급한다.
▷ 2011년 : 전 세계에 1650개의 매장이 운영. 대한민국에도 2008년 서울 명동과 남에 매장을 개설한 이래 큰 인기를 모아 전국 주요 도시를 중심으로 20개의 매장이 있다.

<중 략>

ZARA는 시장 내 패션 트렌드를 재빨리 파악하여 자신들의 제품에 반영하여 1주일에 2번 새로운 제품을 매장에 출시하는 등 누구보다 빠르게 최신 유행 패션 제품을 시장에 선보인다. 또한 매장 내 70%의 상품을 2주일 내에 신상품으로 교체하는 등 빠른 상품회전을 소비자들에게 어필하고 있다. 즉, 자라는 자신들의 옷을 결코 튼튼한 옷이라고 광고하지 않으며 의류의 기능적 측면을 강조하지 않는다.

참고 자료

국내 브랜드의 SPA 전략 연구/이지현/홍익대 산업미술대학원
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼 의류브랜드의 비교를 중심으로 / 김근애/경희대 경영대학원
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구 - 정준원, 한양대 대학원
www.zara.com
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com