GS SHOP의 글로벌 경영사례와 시사점

*현*
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최초 등록일
2019.03.08
최종 저작일
2019.03
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소개글

본 자료는 에 대해 소개한 자료로 GS SHOP의 회사 개요 및 규모, GS SHOP의 국내 진출 현황 및 성과, 국내 TV홈쇼핑 시장분석, GS SHOP의 해외 진출 현황 및 성과, GS SHOP의 해외시장에서의 향후 전략, GS SHOP의 글로벌 네트워킹 강화, 종합적인 결론 및 시사점 등을 제시한 자료임

목차

Ⅰ. 서론

II. 본론
1. GS SHOP의 회사 개요 및 규모
2. GS SHOP의 국내 진출 현황 및 성과
3. 국내 TV홈쇼핑 시장분석
4. GS SHOP의 해외 진출 현황 및 성과
5. GS SHOP의 해외시장에서의 향후 전략
6. GS SHOP의 글로벌 네트워킹 강화

III. 결론
1. 종합적인 결론
2. 시사점

본문내용

글로벌 전략화 되어있는 국내 산업과 기업을 찾던 도중 국내 유통산업 중 TV홈쇼핑 기업들이 이미 앞서 해외시장 진출과 그 과정에서의 무수히 많은 성공과 실패사례들을 접하게 되었다. 이에 포커스를 국내 유통산업 중 TV홈쇼핑 산업분야로 맞추고 조사해 보았다.
1995년 시작된 케이블 TV 현 가입자는 약 1,454만 명으로 여기에 위성방송 가입자 429만 명과 IPTV 가입자 966만 명을 포함하면 TV홈쇼핑 프로그램 시청 가능 인구는 총 2,849만 명에 달한다. TV홈쇼핑 회사로는 GS SHOP과 CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 아임쇼핑, 공영홈쇼핑 등 많은 TV홈쇼핑 대기업들이 국내시장에서 영업 중이며, 신생기업들이 생기고 있었다.
최근 TV홈쇼핑 시장은 디지털 방송의 양방향성을 활용한 T-커머스 장이 활성화되어 성장해 나아가고 있으며, 국내시장의 영업 노하우와 경험을 바탕으로 적극적인 글로벌 해외시장 개척을 통하여 외형확대와 수익다각화를 시도하고 있다.
TV홈쇼핑은 영상 매체를 통하여 상품정보를 고객에게 제공하는 유통 산업으로 상품의 특성과 용도에 대한 구체적인 설명을 통해 고객으로부터 전화, 모바일, 인터넷 등을 통해 주문을 받고 엄격한 품질관리를 통과한 상품을 고객이 원하는 장소까지 배송해주는 서비스 산업분야이다.
이러한 국내시장에서 TV홈쇼핑의 글로벌화 된 기업들 중 국내시장과 해외시장의 높은 점유율과 성장을 이루고 있는 GS SHOP이 적합하다고 판단하여 이 기업을 국제경영 Report의 주제를 선정하게 되었다.
GS SHOP은 구 (주)한국홈쇼핑이 (주)LG홈쇼핑으로 그리고 (주)GS홈쇼핑에서 GS SHOP으로 기업명을 변경하여 국내시장에서만 20년이 넘도록 TV홈쇼핑 분야를 성장시키고 있었으며, 수많은 충성 고객들과 우수한 벤더들, 고정된 유통망을 확보하고 있다. 또한 국내 온라인 유통업계의 선두기업으로써 경영진의 고품질경영 전략을 통한 매년 높은 성장률을 보이는 성과를 올리고 있다.

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