아마존(Amazon) 성공사례 보고서 - 인터넷 비즈니스 성공사례, 콘텐츠 비즈니스, 아마존 기업 분석, 아마존 경영전략사례, SWOT 분석, 4P 전략 분석, 마케팅 성공요인과 사례 분석, 미래 전략 제안

최초 등록일
2016.08.13
최종 저작일
2016.08
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목차

Ⅰ. 서론 : 아마존(Amazon) 성공사례
1. 아마존 닷컴
2. 아마존 성공 사례

Ⅱ. 본론 : 아마존(Amazon) 성공사례 분석
1. 아마존 기업 분석
2. 아마존의 성장
3. 아마존의 경영전략 사례
4. 아마존 SWOT 분석
1) S : 강점
2) W : 약점
3) O : 기회
4) T : 위협
5. 4P 전략 분석
1) 제품전략
2) 촉진전략
3) 유통전략
4) 가격전략
6. 마케팅 사례를 통한 성공요인 분석
7. 미래 전략 제안
8. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 : 아마존(Amazon) 성공사례
1. 아마존 닷컴
인터넷 온라인 서점으로 출발한 아마존닷컴은 서적 온라인 판매에서 전자책 단말기, 전자책 콘텐츠 판매 등을 확충하는 방법으로 성장하고 있다. 또한 아마존닷컴은 자사가 보유하고 있는 거대 데이터베이스 운영 기술을 기반으로 하여 클라우드 컴퓨팅 서비스 분야로 사업 영역을 확장하고 있으며, 최근 들어서는 온라인 거래영역을 식품영역으로까지 확장하고 있다. 이러한 성장으로 인해 아마존닷컴은 현재 온라인의 월마트로 불릴 만큼 커다란 영향력을 미치고 있다.
이렇듯 성장을 거듭하고 있는 아마존닷컴의 역사를 구체적으로 살펴보자면 다음과 같다.
아마존닷컴은 인터넷의 대중화가 이루어지기 시작한 1994년에 창업자인 제프 베조스에 의해서 설립되었으며, 인터넷을 기반으로 하는 온라인 회사에 해당한다. 이처럼 아마존닷컴은 1990년대 들어서부터 시작된 인터넷의 대중화 단계에 맞추어 창업된 사업이다. 그러나 당시는 아직 온라인 디지털 사업만으로는 수익창출이 어려웠기 때문에 아마존닷컴은 이를 감안하여 온라인과 오프라인을 연결하는 서점에서부터 사업을 시작함으로써 온라인 유통회사의 기반을 만들어 나갔다. 이후, 아마존닷컴은 2000년대 중반에 이르러서는 웹2.0시대, 클라우딩 컴퓨팅 시대 등으로 발전해가는 과정을 거치면서 기술 변화나 혁신 등에 상응하는 포괄적인 사업 영역을 개척해 나갔으며, 이를 통해 수시로 변화하는 인터넷 환경에 적응하는 동시에 지속적인 성장을 이끌어 나갔다.
그러나 아마존닷컴이 출발부터 현재까지 순조롭게 성장만을 이룬 것은 아니다. 즉, 아마존닷컴은 1995년 7월 인터넷 서점인 아마존에서 출발하면서 곧바로 재정적인 위기를 맞기도 했다. 그러나 1996년 실리콘밸리로 이전하면서 투자를 받는데 성공하여 이후의 성장의 기반을 마련하게 된다. 그리고는 1997년 5월 한 주에 18달러로 나스닥에 상장한 아마존닷컴은 1997년부터 VHS, DVD, 음악 CD, MP3, ......<중 략>

참고 자료

강지윤 저, 하이테크 마케팅 관점에서 본 아마존닷컴, emars, 2005년
주우진 저, 인터넷 마케팅, 경문사, 2002년
레베카 손더스 저, 세스컴 전략기획팀 역, 아마존의 성공비밀, 리드북, 1999년
사이버외국어대교재편찬위원회 저, 컴퓨터의 이해, 한국외국어대학교출판부, 2004년
브래드 스톤 저, 야나 마키에이라 역, 아마존 세상의 모든 것을 팝니다, 21세기북스, 2014년
류영호 저, 아마존닷컴 경제학 Amazonomics(인터넷 거상 제프 베조스의 성공 신화), 에이콘출판사, 2012년
이금룡 외 3명 저, 아마존닷컴 세상과 싸우다, 데브멘토, 2013년
BUSINESS 집필진 저, 바른 역, 최고기업의 사업계획과 마케팅, 비즈니스맵, 2009년
다카세 히로시 저, 손진혁 역, 실전에 강한 MBA마케팅, 원앤원북스, 2008년
복준영 저, 마케팅 실무자가 꼭 알아야 할 101가지, 원앤원북스, 2006년

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