유니클로 기업분석과 SWOT분석 & 유니클로 마케팅전략 분석과 핵심역량연구 & 유니클로 한국진출 성공요인과 향후개선방향제안

저작시기 2015.12 |등록일 2015.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 4,200원
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인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 16 페이지 분량으로 만들었습니다.

목차

1. 유니클로 기업소개
(1) 유니클로 브랜드소개
(2) 유니클로 기업특징

2. 유니클로 SWOT분석

3. 유니클로 가치사슬 분석

4. 국내 SPA 시장상황분석

5. 유니클로 기업핵심역량

6. 유니클로 마케팅전략
(1) STP 분석
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)

7. 유니클로 한국시장 성공요인 분석

8. 유니클로 vs 자라 마케팅전략 비교분석

9. 유니클로 향후전략과 개선방향제안
(1) 유니클로의 향후과제
(2) 유니클로 향후개선방향

본문내용

1. 유니클로 기업소개
(1) 유니클로 브랜드소개
유니클로(UNIQLO)는 1974년 일본에서 설립된 오구니 상사라는 회사가 모태가 되어 탄생했다. 1984년 오구니 상사의 사장으로 취임한 야나이 타다시는 평소 고객 관계가 필요 없는 옷이 잘 팔린다고 주장하던 신념대로 주품목을 캐주얼 의류로 바꾸고 히로시마에 1호점을 오픈하였다. 독특한 옷을 표방한다고 하여 ‘Unique Clothing Warehouse’라는 이름을 지었으나 홍콩에 현지 법인을 설립할 때 등기 서류에 ‘UNIQLO’라고 실수로 적은 것을 계속 사용하게 된다.
일본에는 80년대 중반부터 1991년까지 폭발적으로 자산 가치가 상승하는 버블경제 시대였고, 이때 유니클로는 명분을 유지하는 정도의 사업을 계속했다. 유니클로의 주력상품은 청소년과 사회초년생들을 대상으로 하는 캐주얼상품이었는데 명품의류들의 소비가 최고조에 다다른 버블시대에는 유니클로가 인기를 끌기 힘들었다.
획기적인 변화가 일어나게 되는 시기가 1991년인데, 일명 ‘잃어버린 10년’이라고 불리는 91년부터 2000년까지 경제 불황기는 일본인들의 소비 패턴을 바꾸는 역할을 하게 된다. 루이비통, 샤넬, 버버리 등의 명품의류들이 많이 팔리던 80년대와는 다르게 저가 캐주얼 브랜드들이 강세를 보이게 된 것이다. 유니클로는 이 때 시장 변화를 포착하여 사업구조를 패스트 리테일링(Fast retailing)으로 바꿨다. 중국 공장에서 저렴한 가격으로 생산되는 옷과 특유의 마케팅 감각을 통해 유니클로는 일본의류업계에서 큰 점유율을 차지하게 되었다. 이때부터 유니클로가 강조한 캐치프레이즈가 “옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꿔 나간다” 이다. 그동안 버블기에 가지고 있던 옷에 대한 상식대로라면 ‘멋을 부리기 위한 옷’ 을 잃어버린 10년에 알맞은 ‘저렴하지만 충분히 입을 수 있는 옷’으로 심어 나간다는 것이 유니클로의 생각이었다.
95년이 되자 일본경기는 최악으로 치닫게 됐다. 이에 발맞춰 97년 유니클로는 SPA브랜드로 전환하고 자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조, 유통까지 직접 담당하게 됐다.

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