이디야 기업분석 보고서 (마케팅)

목차

1. 선정배경

2. 기업소개

3. 시장조사
1) 문화적 환경
2) 산업적 환경
3) 법률적 환경
4) 내부 환경

4. 경쟁자 분석

5. SWOT 분석

6. 4P

7. 결론

본문내용

1. 선정배경
중소기업에 대해 알아보다가 우리가 흔히 볼 수 있는 ‘커피’라는 제품에 대해 흥미가 생겼습니다. 미국에서 전파되어 시작된 한국의 커피문화는 빠르게 발전하고 있다. 현재 국내 커피전문점 수는 약 5만개가 넘을 정도로 한국인의 커피사랑은 대단하다고 볼 수 있습니다. 사람들은 피로할 때나 휴식이 필요할 때 그리고 이야기를 할 때 등 커피는 일상생활에 필요한 존재가 되었으며 길거리에서 대부분의 사람들이 커피를 손에 들고 있는 모습을 자주 접하는 만큼 사람들에게 사랑 받는 제품이 되었다고 볼 수 있습니다. 학교에서 학생들의 생활하는 모습을 보면 학생들은 시험기간 그리고 지인들과의 만남에 있어 자연스럽게 커피를 주문하여 먹는 것을 볼 수 있습니다. 인제는 커피를 즐기는 것을 넘어 문화로 뿌리내려져 있는 모습을 볼 수 있습니다. 내 자신의 경험의 바탕과 중소기업 우수 사례를 생각하던 중 ‘이디야’가 떠올랐고 우리가 흔히 볼 수 있는 기업이기도 하며 가격대비 좋은 품질로 사람들의 사랑을 받고 있는 기업으로 ‘이디야’를 선정했습니다.

<중 략>

3. 시장 조사
1) 문화적 환경 
우리나라에 커피가 처음 들어온 시기는 대략 1890년 전후로 추정되고 있으며, 한일병합 이후로 이 땅에 몰려오기 시작한 일본인들에 의한 커피장사가 시작된 것이 발단이 되었다. 개화기 시기 당시의 서울 시내 다방은 명동, 충무로 등 중심에 몰려 있어 문화로 자리 잡기는 쉽지 않았다. 그러던 중 1950년 6.25전쟁으로 커피의 대중화가 시작되었다. 당시 미군 부대로부터 원두커피와 인스턴트 커피가 공급되면서 사람들의 기호식품으로 점차 자리를 잡게 되었다.

한국에서 커피산업이 본격적으로 발전하기 시작한 것은 1980년대부터다. 인스턴트 커피를 즐기는 문화가 다방 문화가 성행하기 시작했고 2000년대 이후 경제 성장과 맞물려 국내 커피 산업도 크게 성장했다. 특히 전국에 커피 전문점이 급속히 확대됐다. 대중들의 커피에 대한 관심이 늘어나며 자연스럽게 소비량이 증가했다. 이에 맞추어 스타벅스, 카페베네, 커피빈 등 커피전문점들이 급증하면서 원두커피의 시대가 열렸다.

참고자료

· 기업소개 및 연혁 [출처 : EDIYA, NICE 기업 정보]
· 프랜차이즈 이미지 [출처 : 네이버 이미지]
· 1인당 연간 커피 소비량, 커피 하루 허용량 [출처 : 네이버, 시사프레스 기사]
· 국내 커피 수입량, 국내 커피 산업 매출액 [출처 : 관세청, 식품음료신문]
· 법률적 환경 [출처 : Kotra, EK news]
· 이디야 매장 현황 및 매출액 [출처 : 한국경제신문]
· 커피브랜드 신규 개점율, 커피브랜드 폐점율 [출처 : 한국공정거래위원회, 2015]
· 창업비용 및 매출액 비교 [출처 : 이데일리, 2016]
· 스타벅스 매출액 및 매장 수 [출처 : 머니투데이, 2016]
· 스타벅스 시장현황 [출처 : 트렌드와칭]
· 스타벅스 텀블러 및 머그컵 [출처 : 네이버 이미지]
· 쥬씨 매출액 및 매장 수 [출처 : 더벨]
· 쥬씨 광고 및 농장 [출처 : 네이버 이미지]
· SWOT분석- Strength [출처 : 한국경제신문]
· 각 지역별 매장 집중도 [출처 : 네이버 이미지]
· SWOT분석- Opportunity [출처 : 한국공정거래위원회]
· SWOT분석- Threat [출처 : Trend Monitor]
· 4P - product [출처 : 연합뉴스]
· 기획 제품 이미지 [출처 : 이디야 홈페이지]
· 이디야 랩(LAB) [출처 : 네이버 이미지]
· 4P - Promotion [출처 : MNB]
· 4P – Place [출처 : 서울신문]
· 쥬씨 매출액 증가율 [출처 : 미래한국]
· 이디야 프랜차이즈 비용 [출처 : 브릿지경제, 이데일리]
· 쥬시 프랜차이즈 비용 [출처 : 자유기업원]
· 이디야(EDIYA) 재무상태표 [출처 : 금융감독원전자공시시스템]
· 이디야(EDIYA) 손익계산서 [출처 : 금융감독원전자공시시스템]