[글로벌 경영론] 경영전략, 경쟁력, 재무상태에 관한 '기업 경쟁전략 분석'

*윤*
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최초 등록일
2020.11.19
최종 저작일
2019.03
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소개글

글로벌 경영론의 이해
기업의 마케팅을 비롯해 기업이 펼치고 있는 고유한 경영전략을 알아본다.
이러한 경영 전략이 다른 경쟁기업과 비교하여 얼마나 경쟁우위를 차지하는지 파악하고 다른 기업에 비해 우수한 점을 찾아본다.
기업과 경쟁기업의 재무상태를 비교하여 자세한 현재 재무 상태를 알아본다.

목차

Ⅰ. 코스트코
1. 경영전략 분석
2. 경쟁력 비교
3. 재무상태 분석
1) 코스트코의 재무상태
2) 월마트의 재무상태

Ⅱ. 맥도날드
1. 경영전략 분석
2. 경쟁력 비교
3. 재무상태 분석
1) 맥도날드의 재무상태
2) 버거킹의 재무상태

Ⅲ. 코카콜라
1. 경영전략 분석
2. 경쟁력 비교
3. 재무상태 분석
1) 코카콜라의 재무상태
2) 펩시코의 재무상태

Ⅳ. 스타벅스
1. 경영전략 분석
2. 경쟁력 비교
3. 재무상태 분석
1) 스타벅스의 재무상태
2) 이디야의 재무상태

Ⅴ. 테슬라
1. 경영전략 분석
2. 경쟁력 비교
3. 재무상태 분석
1) 테슬라의 재무상태
2) 닛산의 재무상태

Ⅵ . 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 코스트코
1. 경영전략 분석
無광고를 통해 비용 절약
현재 코스트코의 판매 관리비는 매운 낮은 수준에서 유지되고 있다. 그렇게 될 수 있는 이유 중 하나는 광고를 전혀 하지 않는다는 것이다. 코스트코의 경쟁사 월마트는 매출액의 0.5%를 광고비로 사용하고 있다. 월마트의 매출액은 워낙 크기 때문에 0.5%라도 연간 광고비만 24억$에 이른다.
반면 코스트코는 마케팅을 위해 TV광고는 물론 전단지 광고조차 하지 않는다. 코스트코는 오직 우수 고객에게 할인 쿠폰을 보내는 것이 마케팅 활동의 전부이다.
코스트코는 광고보다는 판매 활성화를 위해 회원들의 만족도를 높여 기업에 대한 긍정적인 구전 효과로 회원 증가를 도모하고, 기존 회원들이 보다 많은 상품을 구매할 수 있도록 하는 활동에 집중하는 편이다.

<중 략>

2. 경쟁력 비교
직원에 대한 복지
월마트는 전형적인 ‘주주자본주의’를 지향하는 회사다. 종업원 임금 수준도 떨어지고, 공급 업체의 납품 단가가 매우 낮을 뿐 아니라 요구 조건도 까다로운 업체로 알려져 있다.
반면 코스트코는 업계에서 가장 높은 임금(시간당 20달러)을 지급하는 회사이다. 창업자이자 최고 경영자였던 짐 시네갈의 연봉은 35만 달러 정도였다. 월마트 CEO는 수천만 달러의 성과급을 개인이 챙겨 갔지만 짐 시네갈은 오직 35만 달러의 연봉만 가져갔다. 또한 다른 경쟁 업체와는 달리 코스트코를 영업 마진 15%만 붙이는 회사로 만들었다.
이 두 회사의 비교로 볼 수 있듯이 경영자가 가지고 있는 경영 철학은 기업의 운영에 있어 매우 중요하다. 코스트코는 주주보다는 종업원과 공급업자를 우대하는 경영 철학을 가진 회사였기 때문에 짧은 기간에도 마이크로소프트보다 더 많은 매출을 올리는 회사로 성장할 수 있었다.
짐 시네갈의 코스트코는 ‘고객자본주의’를 지향하는 회사이다. 그가 만든 기업 문화 전통은 자본주의가 부자들만의 이익을 추구하는 제도가 아니라는 점을 지적해 보여주고 있다.

참고 자료

https://kr.investing.com/
https://www.jobkorea.co.kr/
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=3963428&memberNo=3881747&navigationType=push#
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=2432스
http://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=44038
https://happist.com/555834/%EC%95%84%EB%A7%88%EC%A1%B4-%EC%8B%9C%EB%8C%80%EC%97%90%EB%8F%84-%EC%9E%98%EB%82%98%EA%B0%80%EB%8A%94-%EC%BD%94%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EC%BD%94%EC%9D%98-%EC%84%B1%EA%B3%B5-%EC%9A%94%EC%9D%B8-4%EA%B0%80/
한국소비자원(www.kca.go.kr)

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