스타벅스 마케팅

소개글

"스타벅스 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 스타벅스 기업 소개
1) 스타벅스의 정의
2) 스타벅스 대표
3) 스타벅스 연혁
4) 스타벅스 로고 변천사
5) 스타벅스의 사명, 가치

3. 스타벅스의 마케팅 전략
1) 감성마케팅(5P)
2) 체험 마케팅
3) 드링크웨어 마케팅
4) 스타벅스가 하지 않는 5가지
5) SWOT 분석
6) 스타벅스의 성공요인

4. 셰어드 플래닛
1) café practice 원두 프로그램
2) 공정무역 인증 커피

5. 스타벅스에게 필요한 마케팅 전략
1) Area marketing 수립
2) 시간대를 활용한 메뉴구성
3) 주문처리 시간 단축

6. 스타벅스의 경쟁사
1) 스타벅스 VS 할리스 커피

7. 스타벅스가 주는 시사점

8. 결론

본문내용

스타벅스(현재 28개국, 총 5300여개의 점포를 운영하는 대규모 커피전문점)는 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리를 수행함으로써 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’ 중 하나로 뽑혔다. 또한 스타벅스는 나스닥에 SBUX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다. 이렇게 스타벅스가 빠르게 발전할 수 있었던 이유는 다른 기업과는 차별화 된 운영 방식이 분명히 있을 것이다. 따라서 스타벅스를 급성장 시켜준 마케팅 전략을 중점으로 스타벅스의 전반적인 것에 대해 연구하고자 한다.

참고 자료

없음