월마트(Wal-Mart) 마케팅

목차

Ⅰ. 서론
1. 월마트 소개

Ⅱ. 본론
2. 월마트 마케팅 전략
3. 월마트 전략 변화
4. 월마트 해외진출 성공 사례
5. 월마트 해외진출 실패 사례
6. 월마트 문제점

Ⅲ. 결론
7. 월마트 과제

Ⅳ. 자료출처

본문내용

서론
평소 유통관련 분야에 관심이 있었고, 월마트는 잘 알려진 기업 사례이지만 최근 동향과 변화 등을 살펴보고자 이 주제를 선정하게 되었다. 이를 통해 국내 유통업체 뿐만 아니라 세계 유통업계의 트렌드나 해외의 시각 등도 살펴보고자 하였다.

1. 월마트 소개
미국 최대의 할인매장이며 창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다. K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 "우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)"와 "고객의 만족을 보증합니다"라는 슬로건을 내걸었다.

처음엔 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 지방을 중심으로 한 월마트의 출점은 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입을 의미하는 것이었기 때문에 오히려 월마트가 급속한 체인망 확대를 통해 급성장을 할 수 있었던 배경이 되었다.

월마트는 유통업의 대명제라고 할 수 있는 저마진의 현실화 실현, 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화를 적절히 연계하였고, 컴퓨터시스템 등 신기술을 적극 도입하여 지속적인 성장을 누려왔다. 이후 대도시로 유통망을 넓혀 나갔고 1990년대 마침내 미국 최대의 소매업체이던 케이마트(Kmart Corporation), 시어스로벅앤드컴퍼니(Sears, Roebuck and Company) 등을 따돌리고 세계 최대의 소매유통업체가 되었다. 또한 회원제 도매클럽인 'Sam's', 식품 부문을 크게 강화시킨 'Hypermart USA', 할인점과 슈퍼스토어의 혼합형인 'Supercenter' 등 새로운 업체도 개설해 나갔다.

아시아와 유럽, 아프리카 등 세계 곳곳으로 판매망을 넓히면서 매출액 규모 4000억 달러, 세계 각지의 직원 숫자 210만여 명, 매출액 기준으로 세계 1위를 다투는 유통기업으로 자리 잡았다.

참고자료

· Business Standard (2013). Walmart lobbying case 'closed'. Available at: http://www.business-standard.com/article/current-affairs/walmart-lobbying-case-closed-113051700875_1.html
· Wikipedia (2013). Walmart. Available at: http://en.wikipedia.org/wiki/Walmart
· 이투데이(www.etoday.co.kr)
· 아시아경제(www.asiae.co.kr)
· 종합 경제정보 미디어 이데일리
· 마케팅 서바이벌, 로버트 하틀리, 명인문화사
· 월마트 이펙트, 찰스 피시먼, 이상미디어