월마트 경영,마케팅전략 사례연구 및 월마트 SWOT분석과 기업분석 및 느낀점

소개글

월마트 경영,마케팅전략 사례연구 및 월마트 SWOT분석과 기업분석 및 느낀점에 대해 서술한 레포트입니다.

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목차

1. 월마트 소개

2. 월마트 기업핵심역량

3. 월마트 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 월마트 경영,마케팅전략 사례연구
(1) 지속가능경영전략
(2) 물류유통전략
(3) 빅데이터 활용전략
(4) 현장중심경영전략
(5) 혁신경영전략
(6) PB마케팅
(7) 내부마케팅

5. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 월마트 소개

전 세계 최대의 유통업체인 월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 삼고 있다.
이러한 월마트가 취급하는 상품은 식료품부터 건강용품에 이르기까지 거의 모든 종류의 생활소비재인데, 특히 식품류가 전체 매출액의 50% 이상을 점유할 정도로 비중을 차지하고 있다

2. 월마트 기업핵심역량

월마트는 공급업체와의 기업내 물품정보 시스템을 공유하여 항상 적정 수준의 상품을 보유하고 공급업체와의 우호적이고 지속적인 관계에 무게를 둠으로써 상품공급의 안정성과 다국적 기업의 이점인 상품 구색의 다양성이다. 여기에 세계 4093개의 점포를 기반으로한 월마트의 바잉 파워가 더해져 안정성을 더욱 극대화 할 수 있다.
그리고 50년 정도의 오랜 경험과 1000여개의 할인점을 운용한 경영상의 노하우로서 그 동안의 학습․경험효과이다. 여기에 전사적인 컴퓨터 망과, 세계 최고의 첨단 배송 체계 등이 글로벌 소싱을 가능하게 함으로서 할인점의 가장 기본적인 요소인 비용절감에 이어진 원가절감을 통해 가격경쟁력을 가진다.

3. 월마트 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)
- 상품공급의 안정성 및 상품 구색의 다양성
- 가격 경쟁력
- 오랜경험을 통한 노하우
- 전사적인 컴퓨터망과 최고의 첨단 배송 체계
- 손쉽고 유쾌한 쇼핑
- 종업원에 대한 존중→고객존중
(2) 약점 (Weakness)
- 점포 입지 경쟁 실패→입지 교통 불편
- 싼 가격으로 인한 저 품질에 대한 인식
- 적은 매장수로 인한 EDLP(Every Day Low Price) 전략 비효율성

(3) 기회 (Opportunity)
- 경쟁업체보다 전자상거래에 강점이 있음.
- 남아있는 할인점 시장이 크다.
- 최첨단 물류 시스템으로 인한 비용 절감 가능성

(4) 위협 (Threat)
- 경기 위축과 경제 악화와 같은 환경 변화
- 고객에 의해 발생하는 위협
- 전자상거래의 활성화로 인한 할인점의 특성
- 고급을 추구하는 한국 소비자의 특성

참고 자료

없음