HTC성공요인,실패요인,마케팅전략

저작시기 2014.12 |등록일 2015.01.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원
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목차

1. HTC의 성공요인을 분석하라.
2. HTC의 현 위치와 점유율 향상을 위한 공격전략에 대해 논하라.
3. HTC 제품에 대한 소비자의 Social Network의 반응 및 마케팅 개선점에 대해 논하라.

본문내용

1. HTC의 성공요인을 분석하라.
대만의 휴대전화 제조업체인 HTC는 2000년대 중반까지만 해도 ODM방식으로 타사 브랜드의 핵심부품을 납품했던 무명회사였다. 그러나 혁신적인 기술개발로 2011년 스마트폰 시장 중 가장 경쟁이 치열한 미국시장에서 애플, 림에 이어 세계 3대 스마트폰 브랜드로 등극하게 된다. 전문가들은 HTC가 선도자 이점(First-mover advantage)을 누려 과거 성공의 길을 개척할 수 있었다고 말한다. 필자는 과거 성숙기(2005~2011년)에서의 HTC의 성공요인을 “선발전략”을 참고하여 분석해보고자 한다.
시장에 처음 진입한 개척 브랜드는 후발 브랜드들에 비해 인지도, 유통, 포지셔닝 등 여러 가지 면에서 이점을 갖게 되며, 후발주자에 대해 진입장벽을 형성한다. HTC는 성장잠재력이 높은 스마트폰 시장에 윈도우스마트폰(2002년), 안드로이드폰 G1(2008년)을 제일 먼저 선보이며 기술, 인지도 측면 등에서 선도자 이점을 누릴 수 있었다. 여기에는 HTC의 몇 가지 성공요인이 바탕이 된다.

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없음
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