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노키아 마케팅실패 사례

저작시기 2016.07 |등록일 2016.07.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 4,800원
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[ NOKIA 노키아 경영사례와 마케팅실패 사례연구] 노키아 기업분석과 SWOT분석및 노키아 경영전략과 마케팅사례및 실패요인분석과 느낀점에 대해 총 13 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차

1. NOKIA 노키아 기업소개

2. NOKIA 노키아 SWOT분석

3. NOKIA 노키아 경영전략 사례
(1) 전략적제휴 전략
(2) 브랜드 전략
(3) R&D전략
(4) 신흥시장공략
(5) 글로벌 물류,생산전략

4. NOKIA 경영,마케팅 실패요인과 사례

5. 결론 및 느낀점

본문내용

1. NOKIA 노키아 기업소개
NOKIA는 1865년에 설립되어 아주 오랜전통과 역사를 지니고 있는 기업이다. 시작은 제지회사로 시작하였던 NOKIA 였지만 이천년대 중반까지 휴대폰분야에서 부동의 Marketshare 1위를 차지하고 세계 최고최대의 휴대전화 제조회사라는 명성을 얻었었던 NOKIA이다. 핀란드에 본사를 두고 핀란드의 GDP성장의 핵심적인 존재감을 나타내고 핀란드인의 자존심이자 약 20년 동안 세계 1위의 휴대폰 제조사라는 명성을 지켜왔던 노키아 왕국이 현재에 가라앉고 있다.
국제신용평가사인 미국의 S&P와 영국의 피치는 NOKIA의 신용등급을 투기(JUNK) 등급으로 강등시켜버렸고, 밀워드브라운이 책정한 BRAND 순위도 2008년 세계 9위에서 지난해 81위까지 추락했다. 그러나 1998년 당시에 전세계를 휘어잡고 세계를 주무르던 MOTORORA사를 꺾고 최고의 휴대폰 기업이 된 NOKIA였다. 북유럽 핀란드 전체 총 수출액의 23%를 NOKIA사 혼자서 일구어내며, 세계 휴대폰 시장 점유율 38%, 핀란드 전체 주식 시장 가치의 60% 핀란드의 경제를 지탱했었다고 해도 과언이 아니었다. 이 때문에 어떤 사람들은 핀란드를 “NOKIALAND”라고도 불리었다.
그러나 말 그대로 이 모든 것은 과거 즉, “한 때”의 얘기다. 왜 NOKIA가 누리던 모든 것이 현재형과 미래형이 아닌 “과거형”이 되어버린 것일까? 이 REPORT에서 바로 NOKIA사의 경양전략의 성공과 실패의 사례를 한꺼번에 알아보고자 한다.

NOKIA사가 창설된 이래로 제지, 타이어, 고무, 전선, 금속 같은 몇 십 여개의 다양한 분야에 문어발식으로 기업을 운영해 나아가면서 핀란드 최대 기업으로 성장했다. 그러나 1980년대부터 관련 없는 분야로 확장을 너무나 많이 한 탓에 각 분야들 간의 시너지 효과는 전혀 기대를 할 수가 없었고, LOSS는 눈덩이처럼 불어나면서 본격적으로 경영위기에 몰리게 된다.

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