노키아의 마케팅 전략 및 실패 사례 분석

목차

1. 기업 선정 동기
2. 기업 소개

Part 1 - 성공요인 마케팅 전략 분석
1. 해외 시장 진출 동기 및 목표
2. 세계 시장에서의 SWOT & 마케팅 전략
3. 해외 시장에서의 성공요인 전략

Part 2 - 경영 혁신 전략 분석
1. 공급업체와의 상생 협력
2. 사람중심 “인재경영”
3. 공유가치
4. 기업의 3대 경영 이념
5. 기업 윤리 경영

Part 3 ? 실패 원인 분석 및 결론
1. 실패 원인 분석
2. 결론

본문내용

정보통신 시대를 살아가고 있는 우리에게 요즘 가장 중요하고 빈번히 사용되는 것이 바로 휴대전화이다. 불과 몇 년 전만 해도 휴대전화 부문 부동의 세계 1위를 차지하고 있는 기업이 바로 노키아였다.
세계 시장을 석권 했던 노키아. 하지만 스마트폰이라는 혁신적인 제품이 나오고부터 노키아는 세계1위는커녕 삼성, 애플, LG, HTC 등 많은 기업에 순위권 자리를 내주게 된다.
이러한 세계 시장을 점령한 기업이 왜 지금은 이렇게 스마트폰 시장에서 맥을 못 피게 되었을까? 노키아는 스마트폰이 나온 시점에 무슨 전략을 세웠고 어떠한 경영을 하게 되었는지 조사해 볼 가치가 있다고 느껴졌다.

2. 기업 소개

노키아(Nokia Oyj 노키아 오이[*])는 2010년 현재 휴대 전화 분야에서 시장점유율 1위인, 핀란드에서 시작된 세계적으로 유명한 다국적 기업이자, 세계 최대의 휴대 전화 회사이다.

1865년 설립되었으며, 초창기에는 종이를 만드는 제지 회사에서 출발하였다. 그 이후 케이블 회사와 고무 회사의 합병을 통하여 전자 회사로의 변신을 꾀하였고, 현재는 이동 전화 및 통신 시스템을 개발, 제조, 판매, 무역, 디지털 휴대 전화 네트워크 공급 등을 하고 있다. 노키아의 슬로건은 “Connecting People”이다. 이 슬로건은 사람들을 통신으로 연결하여 세계를 하나의 네트워크로 연결하고자 하는 노키아의 희망을 담고 있다.

참고 자료

해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책
세계 최고 IT기업 노키아 스토리 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 타케스에 다카히로 / 동방미디어
노키아 성공사례 분석 조영탁 / 휴넷
노키라는 왜 세계적인가 신원식 동방미디어 2000
노키아 코리아 홈페이지
http://protech.tistory.com/5