현대카드와 IMC(통합마케팅커뮤니케이션)

소개

평소 현대카드의 마케팅, 특히 광고에 사용되는 디자인감각에 대해 관심을 많이 가지고 있었다. 경영학적으로 현대카드의 성공이전에 현대카드는 우리나라 광고 디자인의 새로운 가능성이자 성공신화로써 더욱더 유명하다. 이전의 다른 수업을 통해 그러한 새로운 광고 디자인의 접근법이라던가, 성공의 과정들을 여러 방향에서 조사 해 본 적이 있다. 현대카드는 급변과 경쟁의 금융환경에서 철저한 시장분석과 틈새시장의 공략, 차별화된 전략으로 시장점유율 1.8%의 초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는 경이적 성장을 기록하였다. 업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던 현대카드는 분명 많은 사람들에게 호기심을 자극하는 매력적인 연구 및 조사대상이 된다. 나 또한 현대카드의 IMC전략과 활동들에 대해 더 알고 싶어졌다.
앞서 말했던 현대카드의 ‘디자인’에 대한 이야기를 좀 더 하자면, 현대카드는 신용카드 업계에서 디자인 마케팅의 최초라고 할 수 있다. 세이브 포인트제도, 알파벳 마케팅, 투명·미니·갤러리·카림 라시드와 레옹 스탁 등의 세계적인 디자이너 작품, 컬러코어 등 신용카드에 디자인이 경쟁우위 요소가 될 수 있음을 증명한 사례들이다. 현대카드의 디자인 마케팅 이후 각 카드사들은 드디어 신용카드의 디자인에 관심을 갖게 되었으며 심지어 알파벳 상품명까지 카드사들이 경쟁적으로 출시하는 상황이 되었다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정동기
2. IMC(Intergrated Marketing Communication)의 정의

Ⅱ. 본 론
1. 시장상황분석
2. 경쟁상황분석
3. 표적시장 선정
4. 표적시장에 대한 마케팅/커뮤니케이션 목표 설정
5. IMC전략의 실행
6. 성과의 평가

Ⅲ. 결 론
1. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

평소 현대카드의 마케팅, 특히 광고에 사용되는 디자인감각에 대해 관심을 많이 가지고 있었다. 경영학적으로 현대카드의 성공이전에 현대카드는 우리나라 광고 디자인의 새로운 가능성이자 성공신화로써 더욱더 유명하다. 이전의 다른 수업을 통해 그러한 새로운 광고 디자인의 접근법이라던가, 성공의 과정들을 여러 방향에서 조사 해 본 적이 있다. 현대카드는 급변과 경쟁의 금융환경에서 철저한 시장분석과 틈새시장의 공략, 차별화된 전략으로 시장점유율 1.8%의 초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는 경이적 성장을 기록하였다. 업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던 현대카드는 분명 많은 사람들에게 호기심을 자극하는 매력적인 연구 및 조사대상이 된다. 나 또한 현대카드의 IMC전략과 활동들에 대해 더 알고 싶어졌다.
앞서 말했던 현대카드의 ‘디자인’에 대한 이야기를 좀 더 하자면, 현대카드는 신용카드 업계에서 디자인 마케팅의 최초라고 할 수 있다. 세이브 포인트제도, 알파벳 마케팅, 투명·미니·갤러리·카림 라시드와 레옹 스탁 등의 세계적인 디자이너 작품, 컬러코어 등 신용카드에 디자인이 경쟁우위 요소가 될 수 있음을 증명한 사례들이다. 현대카드의 디자인 마케팅 이후 각 카드사들은 드디어 신용카드의 디자인에 관심을 갖게 되었으며 심지어 알파벳 상품명까지 카드사들이 경쟁적으로 출시하는 상황이 되었다.
무엇보다도 현대카드가 신용카드 업계에 남긴 또 다른 최초 사례는 개별 브랜드 중심의 마케팅 전략을 구사하며 업계 전체에 이에 대한 중요성을 일깨웠다는 것이다. 현대카드M이 출시될 당시 다른 카드사들은 자사의 기업 브랜드를 전면에 내세우고 있었다. 즉, 개별 카드의 장점을 부각시키는 것이 아니라 기업의 권위에 의존한 마케팅을 실시하고 있었는데, 현대카드는 카드사별 경쟁이 아닌 개별 브랜드별 경쟁으로 게임의 룰을 바꿈으로써 차별화를 시도했다. 출범한지 얼마 되지 않은 현대카드는 ‘기업’이 아닌 ‘상품’으로 승부를 시도했고 결과적으로 이 전략은 대성공을 거뒀다.

참고자료

· www.hyundaicard.com
· privia.hyundaicard.com
· www.seri.org
· economy.hankooki.com
· www.hankyung.com
· www.moneytoday.co.kr
· 현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009
· 대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
· 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
· 디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007