마케팅 커뮤니케이션 사례 분석

최초 등록일
2020.01.30
최종 저작일
2019.09
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과목명 : 미디어와 마케팅 커뮤니케이션
주제 : 마케팅 커뮤니케이션 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품, 서비스, 정책 등 사례 대상 선정 - ‘현대카드’
2. 사례 대상 선정 이유 설명
3. 사례 대상에 대한 개요 설명
1) 개요
2) SNS의 구체적 광고 방식
4. 커뮤니케이션 전략 분석
1) 커뮤니케이션 전략 특징
(1) 환경적 요인
(2) 현대카드와 IMC
2) 미디어별 전략 분석 (인쇄, 영상, 인터넷, SNS 등 비교 분석 또는 한가지 매체만 선택 해 집중 분석)
(1) 영상과 음원 활용
(2) SNS의 쌍방향 커뮤니케이션 활용 전략

Ⅲ. 종합 평가 및 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

전통적 커뮤니케이션과는 다르게 오늘날의 소셜 미디어 커뮤니케이션 사회에서 요구되는 마케팅 커뮤니케이션에서 중시되는 것은 무엇보다 소비자와의 성공적인 커뮤니케이션일 것이다. 현대사회의 소비자는 참여세대와 프로슈머로 대변됨으로써 어느 때보다 다양성을 추구하고 즐거움에 민감하다. 그러므로 이러한 소비자와의 유기적 관계구축과 전략적 접근방법이 무엇보다 중요하고 이를 위해서는 소셜 미디어의 활용이 불가피하다고 할 수 있다.
본론에서 이러한 마케팅 커뮤니케이션을 이끄는 차별화 된 컨텐츠라 생각하는 현대카드의 광고를 통해서 전략적 커뮤니케이션을 통한 광고 효과를 분석해보고 그에 대한 평가를 내려보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 제품, 서비스, 정책 등 사례 대상 선정 - ‘현대카드’

현대카드의 브랜드 광고로 광고에는 앵무새 한 마리가 등장하게 된다. 앵무새의 이름은 'MC 옆길로새'로써 2분에 걸친 랩을 하게 된다. 노래 제목 역시 '옆길로새'로 신나고 중독성 있는 사운드에 입혀진 가사가 '뻔한 길로 가지 말고 옆길로 새'라는 메시지를 담음으로써 듣는 시청자로 하여금 운율까지 느껴지도록 한다.
이는 현대카드의 카피인 'Make Break Make' 브랜드 광고 중 하나로 노래 도입부에 이른바 '옆길로새' 앵무새가 'DJ 현대카드'라고 소리치면 아주 살짝 현대카드 로고가 뒤로 등장하게 된다.

참고 자료

최원주 저, 「브랜드 커뮤니케이션」 커뮤니케이션북스 2014
추성엽 저, 「현대카드처럼 마케팅하라」 토네이도 2009

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