IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들을 자세히 설명하고 이들을 통합적으로 활용하여 성공적인 마케팅커뮤니케이션 전략

소개글

과목명: 광고학
주제: IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들을 자세히 설명하고 이들을 통합적으로 활용하여 성공적인 마케팅커뮤니케이션 전략을 수행한 사례와 시사점 대하여 구체적으로 논술

목차

없음

본문내용

통합마케팅 커뮤니케이션은 커뮤니케이션 효과를 최대화하기 위해서 광고와 판촉, 홍보 등 다양한 커뮤니케이션 수단을 활용하는 것이다. 광고에는 인쇄 광고나 방송광고, 우편물 광고, 포스터 등이 포함되며 판촉에는 소비자 판촉이나 중간상 판촉, 판매원 판촉이 포함된다. 홍보에는 특별행사 개최나 보도자료 배포, 공공서비스 활동 등이 포함된다. 통합마케팅은 종래의 ATL과 BTL의 결합이기도 하다. 즉, ATL의 장점인 대중 노출을 극대화해서 브랜드의 인지도를 높이고, BTL이 가지고 있는 장점인 고객과의 실시간 쌍방향 커뮤니케이션을 통해서 투트랙으로 마케팅 효과를 보고자 하는 것이다.

참고 자료

예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다, 한국경제, 2017.06.26
앵무새가 랩 한대, 공유해 SNS 시대, 통합마케팅 길을 찾았다, 동아비즈니스리뷰, 2014.05