아모레퍼시픽의 IMC 전략 사례

목차

1. 서론
2. 아모레퍼시픽은?
3. 대상
4. IMC
5. 마케팅 커뮤니케이션 도구
6. 결과
7. 참고

본문내용

교수님의 과제를 내주실 때 하신 본인이 관심 있는 기업을 선택하라는 말을 들었을 때 가장 먼저 ‘아모레퍼시픽'이 떠올랐다. 아모레퍼시픽은 내가 들어가고 싶은 회사 중에 가장이란 말이 붙을 정도로 관심도가 높은 회사니 이는 당연했다.
나는 아모레퍼시픽의 문화마케팅이나 디자인마케팅에 대해서는 익히 들어 알고 있었으나 확실하게 아모레퍼시픽의 공익활동에 체감하게 된 건 작년 핑크마라톤대회에서 참여하고 난 뒤였다. 내가 참여한 핑크마라톤대회도 아모레퍼시픽의 공익활동 중 하나였고 아모레퍼시픽은 이 뿐만 아니라 많은 활동들을 하고 있었다.

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2000년 국내 최초 유방건강 비영리 공익재단인 한국유방건강재단을 설립하였다. 한국유방건강재단에서는 지난 10년간 약 2만명의 여성이 유방암 무료 검진을 받도록 했다. 유방암 조기 치료의 기회를 높이기 위해 연중 지속적으로 벌이고 있다. 한국유방건강재단 홈 페이지에 가면 언제든지 무료 검진 신청을 할 수 있다. 특히 핑크리본캠페인을 실시하고 있는 10월 한 달 동안은 저소득층을 대상으로 유방암 무료검진을 실시한다. 모자복지시설, 노인시설, 장애인 시설 이외에 농촌 지역 여성들을 대상으로 이동검진차량 이 직접 방문하여 유방암 검진을 실시했다.

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아모레퍼시픽은 1980년부터 제주도와 전라도 강진에 설록다원을 조성하여 약 53만 평의 녹차밭을 일구어왔고, 여기서 자라는 약 530만 그루의 녹차나무가 이산화탄소를 흡수하고 있다. 1980년에 녹차나무를 심은 이후 지금까지 5만 1,000여 톤의 이산화탄소가 고정되었고, 매년 약 9,000톤의 이산화탄소가 추가로 흡수되고 있음을 확인하였다.

참고 자료

아모레퍼시픽 공식 사이트 http://www.amorepacific.com/
네이버 블로그 http://blog.naver.com/senajy7?Redirect=Log&logNo=70099237652