자신이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해보기.

최초 등록일
2019.03.16
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2018.03
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 가장 기억에 남는 브랜드 행동
2) 현대카드 4P 전략

3. 결론
1) 나의 생각

본문내용

현재는 급속한 글로벌화와 정보통신 기술의 발달로 소비자들이 아주 다양한 정보와 제품을 매우 손쉽게 접하게 되면서 물리적 속성 이상의 편익과 가치를 동시에 추구하는 소비 성향으로 바뀌고 기업 간의 경쟁도 계속 치열해지는 가운데 제품을 통한 차별화는 더욱 어려워지면서 지속가능한 경쟁의 우위를 확보하기 위해 새로운 방안들이 계속해서 연구되고 있다. 급격하게 변화하고 있는 경쟁적인 상황 및 다양한 욕구를 가진 소비자들의 모든 변화에 대응하기 위해 소비자들과 효과적으로 커뮤니케이션하기 위한 하나의 방안으로 통합적인 마케팅 커뮤니케이션이 등장하게 된 것이라 할 수 있다. 이러한 통합적인 마케팅커뮤니케이션이 등장하게 된 그 배경을 보다 구체적으로 살펴보면, 우선 커뮤니케이션 메시지의 급격한 증가와 대중매체 광고의 효과가 모두 크게 의문시되었기 때문이다. 소비자들은 양적, 질적으로 급격하게 증가하는 정보에 매번 노출되고 있기 때문에 소비자들은 단순히 대중적인 매체를 통한 광고에만 의존하지 않고 있다는 것이다. 그리고 둘째, 데이터베이스 기술의 발전과 비용의 감소로 오늘날 데이터베이스의 전반적 기술의 발달에 힘입었다.

참고 자료

통합적 마케팅 커뮤니케이션(D.E.슐츠, 문영숙, 범우사, 2000)
지금 당장 마케팅 공부하라(구자룡, 한빛비즈, 2012)
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습(김병욱, 킴스정보전략연구소, 2015)

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