A+ 성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논하라.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 통합마케팅커뮤니케이션
Ⅱ. 본론 - 성공한 브랜드 - 현대카드의 디자인
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

통합마케팅커뮤니케이션은 (Integrated Marketing Communication) 줄여 ‘IMC' 라고 부르기도 한다. ‘IMC’란 기업이나 브랜드가 행하는 다양한 마케팅 등이 통합이 되어 하나를 만들어 내는 총괄적인 전략이라고 할 수 있다. 세계는 정보화 기술의 발달로 소비자의 접하는 활동 매체들도 다양해지고 활동 범위도 넓어졌다. 그에 따른 소비자의 인지 수준도 성장해 개별의 라이프스타일을 반영하여 효과적인 마케팅 운영을 위해 통합마케팅커뮤니케이션이 등장하게 되었다. 모바일 스마트 기기들이 등장하며 자리를 잡게 되면서, 가정에서 누리는 매체들을 접하는 기회가 많이 줄어들었고 실시간 반영되는 스마트 기기를 이용하여 정보 습득의 다양성이 증가하며 기업들은 이 매체를 통해 어떻게 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있을까라는 문제를 통합마케팅커뮤니케이션 전략으로 찾기 시작하였다. 이‘IMC'가 현대사회의 광고 기준에 없어서 안 되는 이유는 소비자가 시장을 지배하는 시대로써 통합마케팅을 통한 소비자와의 관계로 기존 고객의 유지와 새로운 고객의 창출을 주목적으로 하기 때문이다.

참고 자료

김은희, 『광고학』, 위더스원격평생교육원, 2021.
성낙현, 『통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰: 현대 카드 사례중심으로』,부산대학교 경영대학원 학위논문(석사),2011.2.
문병준·김재일·유창조, 『현대카드: 라이프스타일에 따른 차별화 마케팅』,한국마케팅저널, 2004.
현대카드 공식 홈페이지 『https://www.hyundaicard.com/index.jsp』.
현대카드공식 매거진 DIVE 『https://dive.hyundaicard.com/web/content/contentView.hdc?contentId=3100』, 현대카드, 2020.